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农产品电商迈向3000亿大关 天猫新零售加速乡村振兴
来源:中华工商网文雪梅2018-07-05 08:09:37
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天猫新零售正在赋能传统农业,升级农产品供应链,帮助一系列农产品以更新鲜、更快速的方式抵达消费者。

 

国新办日前召开国务院政策例行吹风会时强调,“互联网+农业”当务之急是推动农产品出村。近日国务院常务会议上也提出,要实施“互联网+”农产品出村工程,强化电商企业与小农户、家庭农场、农民合作社等产销对接,加强农村网络宽带、冷链物流等设施建设,推动解决农产品“卖难”问题,实现优质优价带动农民增收,让亿万小农户与瞬息万变的大市场更好对接。

 

中国农产品电商已经迈向3000亿大关,农村网络零售额去年底达2.15万亿,带动就业人数2800万个。过去,新鲜的农产品如何突破时空限制,与广阔的城市市场建立高效连接,一直是个难题。在消费升级的大趋势下,“互联网+”农产品出村仍有巨大潜力,尤其以天猫新零售为代表的新业态,给传统农业发展扩大了新的想象空间。

 

天猫新零售让全国的新鲜果蔬农产品、生鲜从乡村直达城市,并利用市场需求和消费信息来引导生产、加工、流通,符合消费升级大趋势,也为乡村振兴提供有力支撑。

 

以对运送标准要求最严苛的生鲜为例,天猫618期间,天猫、盒马、口碑、饿了么等新零售平台依托生鲜全链路物流,卖出的小龙虾超过1亿只。阳澄湖大闸蟹对物流和服务的要求也非常高。去年,阳澄湖开湖第一捕落锤天猫生鲜,开卖1分钟就卖出了14万只大闸蟹,帮助阳澄湖大闸蟹实现品牌升级,蟹农创收。品类丰富的生鲜农产品触网之后,物流费用更低、损耗更少,消费者和农民都从中受益。

 

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小龙虾养殖基地内,农户将满载小龙虾的船只靠近岸边

 

天猫新零售还建立了品控、物流等一系列供应链标准,推动农业供给侧改革。盒马鲜生在武汉开业后,湖北的时令菜肴藕带也进驻了全国各地的盒马鲜生。“供应给盒马的藕带长度20-35厘米,实体黄白色,根部不发黑,头部结节部位未长毛,笔尖不分叉都是精品笔尖藕带。”武汉农业合作社的工作人员说。盒马鲜生对产品质量的严格要求,能够帮助本地农产品更好适应品质消费趋势。

 

依托阿里农村化战略,天猫不断深入农村,到源头寻找高品质的生鲜产品。在国家级贫困县安徽省宿松县,阿里巴巴农村淘宝与天猫生鲜、聚划算生鲜联合举办线上+线下活动,实施“亩产一千美金计划”,宿松县的金蝉黑猪肉1小时卖出1万多斤,金蝉黑鸡卖出8千多只。除了整合阿里巴巴新零售渠道帮助农产品拓宽销路,还推动农产品标准化、品牌化进程,努力帮助农民早日实现亩产一千美金。据悉,“亩产一千美金计划”目前已帮助奉节脐橙、巴楚留香瓜、汶川樱桃、敖汉羊肉等近300余款农产品实现了标准化、品牌化,当地农民实现人均收入提升2000元以上。

 

《人民日报》近日发文指出,农产品滞销难卖近年来一直困扰农业发展和农民收入增加。如今,依托天猫新零售的供应链创新和物流改造,乡村的绿色农产品扩大销售半径,区域特产成为全国美食,促进农民增收、农业提质增效,为乡村振兴贡献了新零售力量。

 

随着线上线下融合的新零售不断发展,阿里村淘正式升级为4.0模式,升级的主要方向就是天猫优品体验店和旗舰店。以前,村淘店小二主要是为村民上网购买商品,而升级后的天猫优品店,让农村消费者享受线上优惠时,还能在线下先体验、后下单,并实现物流次日达、家电上门装,让农村消费者体验消费升级时代的品质生活。

 

(责任编辑 文雪梅)

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