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农产品领域“双十一”来了 阿里巴巴首届丰收购物节将开启
5万场直播、10亿红包演绎城乡大狂欢
来源:中华工商网文雪梅2018-09-13 14:03:44
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在这个“金九银十”的收获季,一场农产品领域的“双十一”将拉开帷幕。13日,阿里巴巴宣布将集合阿里生态打造首届丰收购物节,让农民地头的新鲜特产直达城乡餐桌,同时为消费者准备10亿红包。

 

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋介绍,本次购物节有三个首次:首次大规模线上线下平台联动、首次以农村为主场的全国规模线上购物节、首次以农产品上行为主的全国规模购物节,其规模、创新性堪称农特产品领域的“双十一”。
 

助力脱贫攻坚

电商兴农成效显著

 

23日将迎来首届农民丰收节。中国农民丰收节是经党中央批准、国务院批复,第一个在国家层面专门为农民设立的节日。

 

农业农村部副部长屈冬玉表示,阿里巴巴通过平台加政府的资源投入模式和广大的农业、农村各级管理机构建立了密切地合作关系,建立了自己的服务体系,培养了一大批返乡、下乡的人才,促进了农村发展、创新,在促进农产品增收、农民脱贫致富方面做出无限努力。

 

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农业农村部副部长屈冬玉

 

事实上,在党和国家明确提出“坚决打赢脱贫攻坚战”之前,阿里巴巴已经认识到了借助互联网平台发展农业的重要意义,于2014年10月启动农村战略,推出农村淘宝项目。2017年8月,阿里巴巴集团又启动兴农扶贫项目,同各地方政府共创共建,通过建设县级兴农扶贫品牌服务站,发现更多县域特色优质农品,推动农产品上行,帮助地域农品品质及服务的提升,助力实现地域农产品品牌升级、农业产业升级。

 

经过多年的不懈努力,阿里巴巴农村战略已经成为企业利用互联网平台扶助农业、振兴农业的一个标杆。至2017年,阿里平台上成长起了超过100万的农民网商,农产品年销额发展到1300亿元以上。

 

如今,阿里巴巴农村淘宝项目已经覆盖了全国30个省、977个县,其中囊括了217个国家级贫困县,拥有3万多个村级服务站和6万多人的乡村基础服务队伍;建设了108个淘乡甜产业链项目和273个区县的兴农扶贫官方品牌站,推动968款特色农产品在线销售。目前兴农扶贫仍在以每月开通3个省的速度全力推进,为建设农村、服务农民、创新农业发挥着积极作用。

 

“脱贫攻坚是时代赋予的责任,乡村振兴是国家给予的使命,同时这些又是每个阿里人发自内心的家国情怀,更是一个国家企业解决社会问题的责任担当和巨大福报”,王建勋说,“此次购物节,也是阿里巴巴兴农扶贫业务的一次‘大阅兵’”。

 

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阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋

 

阿里各业态全员参与

线上线下城乡共狂欢

 

此次丰收购物节,阿里巴巴生态内的淘宝、天猫、农村淘宝、聚划算、1688等线上业务,以及零售通、大润发等新零售业态将全员参与。淘宝、天猫等电商平台将在购物节期间发送价值10亿红包优惠券,让消费者充分享受丰收果实,同享丰收喜悦。

 

针对农村市场,农村淘宝联合正大集团、六国化工在内的各大农资品牌厂商去除中间环节,直接向农户推出“购农资让利千万惠农政策”。

 

13日起,农村淘宝还将推出“随手拍丰收”活动。网友随手拍摄身边的丰收景象,就有机会赢得全年口粮:响水大米1000斤、五常大米200斤、新疆灰枣50斤、高邮咸鸭蛋300枚)和首届丰收节纪念邮票。

 

王建勋表示,阿里巴巴丰收购物节的目的是“让利农民、让利市民,培育节日市场,让丰收节获得更加强大的生命力。不仅要让农民想过丰收节,让市民也想过丰收节。”

 

购物节期间,阿里巴巴旗下农村淘宝天猫优品店铺、零售通天猫小店、大润发连锁超市等都将同步销售农产品,线上线下共同打造丰收狂欢气氛。同时,5万场淘宝直播,将传递丰收喜庆景象,预计将吸引逾5000万人围观。

 

对此,天猫大快消全链路营销总经理陈炳潮表示,产业化品牌化是农产品升级的重要方向,阿里正在不断赋能农民以及农业产业,尝试把很好的农产品以品牌化的方式展现给消费者。为了让消费品和消费者产生很好的连接,阿里巴巴围绕着消费者、农民及商家打造了为期一个月线上、线下的盛典。

 

23日,以北京农展馆中国农民丰收节主会场为核心,阿里巴巴还将联动全国六个分会场,落地线下展会,向全国人民展示通过互联网电商平台助力特色优质农产品上行的成果、兴农扶贫案例,同时整合全球创新高科技和赋能中国农业的新模式,描绘和展现正在进行中的农业未来蓝图。

 

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首届丰收购物节当天启动

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