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天猫双11线下先火
盒马客流增两成 欧尚“全场五折”火力全开
来源:中华工商网文雪梅2018-11-09 08:50:42
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天猫双11进入倒计时第四天,线下各个城市的氛围也越来越火热。据介绍,“天猫双11合伙人”开启首周,新零售超市依靠线上带动,客流普遍上升。其中,盒马线下成交比平时增长20%以上。欧尚“五折”当天客流达到平时的2.3倍。

 

11月7日-8日,接受了新零售改造的76家欧尚超市祭出双11最经典的“全场5折”活动,客流爆棚,达到平时的2.3倍。“7日高峰时段,21个人工收银通道和18台新零售自助POS机全开,才承受住客流大考。”在上海欧尚超市长阳店,一名现场工作人员说,不少中老年人第一次使用自助POS机,感受到新零售带来的便利。据介绍,7日欧尚线上+线下整体销售额达到平时的5倍以上。

 

“只要在盒马购物就可以获得100能量值,相当于一块钱天猫红包,所以这两天只要路过盒马门店,基本都会去打个卡,买瓶水或者买份水果,一方面对自己好一点,另一方面也给天猫双11‘积蓄能量’。”家住上海静安区的刘女士表示,线下的互动很有趣,就像是给天猫双11这场“剁手大赛”热热身。

 

盒马上海湾店一名工作人员透露,由于这家门店是上海三家“双11主题店”之一,不少人会到店内围观,线下客流增长明显。“往常只有周末才会找不到位子吃饭,这两天工作日也会出现这种情况。”

 

数据显示,一周以来,盒马线上线下销售都有所提升,其中线上销售增幅达到线下销售增幅的近两倍,线下交易比平时增长超过20%。

 

除了线下客流火爆,不少超市也经过新零售改造,拥有了线上销售能力。今年天猫双11,超600家新零售超市加入其中,包括大润发、欧尚、三江和新华都在内的新零售超市,首次集体进行线上大促,通过手机淘宝“淘鲜达”频道下单,可实现门店附近3公里可配送范围内的1小时送达。

 

据了解,通过手淘在全国300余家大润发门店附近下单,可以享受多重优惠,叠加秒杀、1分钱商品和限时活动后,十几件商品的总价格可能只有二三十元,不少用户都在朋友圈晒出了自己的“神级购物车”,比如一名在大润发北京民族园店下单的顾客,购买了包括菲律宾凤梨、荷兰小黄瓜、冰鲜琵琶腿、墨西哥牛油果、鲜活鲍鱼在内的20件商品,足以满足三天家庭吃喝日用所需,付款金额仅为67.34元,还包邮。

 

除盒马、大润发等新零售超市外,线上抢券加购、线下摇红包集能量的天猫双11氛围席卷全国400个城市。11月10日至双11当日,全国12个城市的99个大型商圈将陆续迎来红包雨和客流爆发。

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