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波士顿咨询联合阿里巴巴、百度和滴滴发布中国互联网经济白皮书
中国互联网业存在三大中国特色
来源:中华工商网文雪梅2017-09-14 08:42:35
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        中国已经成为全球最大的互联网市场之一,网民总数已居世界第一,互联网消费规模居世界第二。阿里巴巴的余额宝已成为世界上最大的一个货币基金;百度的三项技术包括自动驾驶等今年将入选MIT2017年全球十大突破性科技;在2017年,中国移动支付市场已经超过了美国市场的70倍;今天30%的独角兽企业是中国的企业。波士顿咨询公司(BCG)全球资深合伙人兼董事总经理范史华认为,这些事实表明,从宏观的层面来看,中国和美国是世界互联网发展的两个领衔驱动者。但是在微观的层面上,中美互联网市场在发展阶段、用户特性、竞争格局等方面迥然不同。洞察中国互联网的特色及其背后的深层次原因,对互联网企业未来的发展具有重大的指导意义。

        13日,BCG携手阿里研究院(AliResearch)、百度发展研究中心、滴滴政策研究院发布最新中国互联网经济白皮书《解读中国互联网特色》。报告首次将中国与美国的互联网行业特征从市场、用户、竞争格局等各个方面进行了全面对比,系统梳理了中国互联网行业在发展过程中所呈现出来的“中国特色”并对其背后深层次的原因进行了剖析。

报告指出,中国互联网经济整体呈现出三大显著中国特色:

大而独特:中国7.1亿网民相当于印度和美国的总和,互联网程度深,eGDP 高达6.9%,互联网巨头和独角兽在规模和数量上已与美国企业并肩世界前列。但中国互联网市场结构与美国相比又差异显著,电子商务和互联网金融占比明显较高,互联网用户更年轻、更草根、更移动以及更“喜新厌旧”。

快速发展:中国互联网增长速度全球第一,且仍然有较大增长潜力;中国互联网新应用和服务的普及速度快,诸多新兴应用在中国的渗透速度都远远超过了美国,比如移动支付规模已达美国的70倍。

活跃多变:中国互联网经济活跃度高,波动也较大。服务和应用变化节奏快,互联网行业风口现象更明显,高峰期企业数量更多,企业平均寿命更短,相应地,也更加容易造就一夜成名。

报告作者之一、BCG全球合伙人兼董事总经理李舒表示:“之所以中国互联网在如此庞大的体量上还能够取得快速发展,是三方面驱动因素共同作用的结果,其中跳跃成长成为关键。第一个驱动因素是中国的整体经济环境红利,包括人口红利、人才红利、资本红利以及基础设施红利;第二是互联网行业自身的高透明度,使得后来者更容易追赶;第三是中国在进入互联网时代时部分传统行业成熟度较低,留下大量市场空白,创造了中国互联网得以跳跃成长的机会。”

而中国互联网市场竞争有一个强烈的特点,即互联网行业风口的现象更明显。在每个风口的高峰期企业数量相对会更多,而且企业平均寿命也会更短。同时,中国互联网发展速度更快,失败的速度更快,成功的速度也更快。

 

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而为什么中国互联网表现出异常活跃多变的特点?BCG联合阿里、百度、滴滴三家领先互联网企业,通过对40多位互联网专家的问卷调查发现,截至目前,中国互联网企业相对偏重应用驱动型创新,在围绕技术与应用及商业模式的结合,满足中国特色市场要求方面进行了数量众多的独特创新。与此同时,这也决定了中国互联网企业较为独特的行为特征,从而造就了中国互联网活跃多变的特色。

洞察中国互联网特色背后的深层次原因,是为了帮助互联网企业在活跃多变的中国互联网领域取得成功。为此,BCG与阿里、百度、滴滴开展了广泛的调研与分析,并总结出中国互联网行业的四大关键成功要素:本土化定制、快速响应市场、线上线下结合和构建生态。

谈及未来,李舒表示,中国互联网行业将出现一些新的变化趋势:整体快速发展的趋势还会持续,但部分驱动力会有所减弱;新发展模式将带来新的快速发展机会;市场继续活跃,但多变程度将变低。

中国特色的互联网也将随着深层次驱动因素的变化而不断演进。阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长高红冰表示:“新的发展模式会给中国互联网带来新快速发展的机会。在部分领域,前期跳跃成长所带来的优势将有助于中国互联网企业在下一阶段引领新的发展模式,比如中国互联网企业关注线上和线下结合。新零售、新制造、新金融、新能源、新技术,将成为中国互联网企业在业务模式创新上的重要方向。”

以独角兽互联网企业为样本,通过问卷调查显示,中国互联网企业偏重应用驱动型创新,技术驱动型显著少于美国。而这一趋势或许未来会发生变化。以人工智能为例,目前,中国的人工智能企业数量跻身世界第二,人工智能专利总数与两大技术创新强国比肩。“从未来趋势上看,中国互联网已经出现了从应用驱动型创新逐步迈向技术驱动型创新的趋势。在部分新兴技术领域,如人工智能,中国互联网企业与国外领先同行在技术上已经几乎站在同一条起跑线上,而中国庞大的用户基数和丰富的应用场景又给我们进一步进行技术创新带来独特的优势。”百度总编辑、公共事务部总经理赵承表示。

 

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(责任编辑 文雪梅)

 

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