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内容付费成为文创新风口
终身学习理念成为共识 高效专业精准知识服务变刚需
来源:中华工商网史晓芳2017-08-09 11:06:52
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    突然,内容付费就火了。

    去年4月份,从知乎推出“值乎”和“知乎Live”、果壳推出“分答”,开始引爆了内容付费的市场。逻辑思维的得到,李翔商业内参,包括喜马拉雅FM和马东的《好好说话》付费音频等等,作为内容付费的第一弹,都准确击中了互联网时代的靶心——信息爆炸时代内容过剩,人们开始愿意为优质内容付费。
 
    直到今年,知识付费依然火爆,自媒体转战电商,内容变现平台陆续出现,与之相关的内容创业成为风口。
 
    “内容付费市场在中国刚刚开始,而且增长率非常可观。”中国科学院大学经管学院教授、网络经济专家吕本富说。国务院参事、著名经济学家汤敏认为,内容付费时代已经到来,而且在快速到来。
 
    一份报告显示,74.2%的人为内容付费的原因是想“获得有针对性的专业知识、见解”,50.8%的人为内容付费的原因是想“节省时间和成本”。当信息碎片化越来越严重,网络上铺天盖地的信息像噪音一样干扰普通民众的判断和抉择时,为目标人群提供高效、专业、精准的内容和知识服务就成了刚需,从免费到为有价值的内容付费,时代的发展总是带有深刻的社会原因和需求驱动。“这个领域现在刚刚开始,还有巨大的市场。”汤敏说。
 
“鸡汤式互联网”或将消失
 
    从不同的角度看互联网付费这一趋势的到来,吕本富谈到了内容市场的细分,并将它们分为四类:
 
    “第一类叫刚性需求的功能性内容,就是我看这个内容就可以学会,对我的事业有帮助;第二个比这个稍微次一点,叫做知识传播性的,也是属于刚性;第三类,娱乐性的,如果这些娱乐性的内容有人愿意买单的;第四类就是体育、财经性的信息。也是有价值的,比如炒股、股评等等,也有人付费看。”
 
    事实上,根据不同的变现模式,内容付费的形式也越来越多元化,比较常见的有:视频网站会员付费,如爱奇艺;网友打赏,如简书;软文广告,如微博达人;社群付费,如吴晓波书友会;直播,如映客直播;平台直接卖产品,如喜马拉雅FM、得到、随知等。
 
    汤敏说,“未来,‘鸡汤式的互联网’将会消失,更专业的、能够真正教授专业技术的互联网将会大行其道。”这是基于现在互联网“鸡汤”泛滥,而终身教育、终身学习理念逐渐成为人们共识的前提下,对未来互联网的展望。所以未来,技能型、实用型、功能型的内容,将会成为人们愿意付费的内容主体。另外,根据吕本富对市场的细分,这类内容半衰期长,不会因为时间容易“过时”,反而会不断沉淀,逐渐形成更加系统、完整、成熟的内容,帮助人们解决问题或学习提升某些技能。
 
    内容付费从去年开端,到今年上半年持续火爆,直到下半年开始回落,这是市场发展的常态,过了所谓的泡沫期就要下行沉淀,步入正轨。
 
    从目前市场发展来看,承载技能型、实用型、功能型内容的变现平台,才是内容付费市场的落脚点和方向。这类的平台如一些垂直的在线教育平台,像腾讯课堂、百度传课等,内容电商平台的随知等。
 
基于知识产权保护才有春天
 
    既然做内容付费,不可避免就要面临盗版侵权问题,这是一个古已有之的话题,但是放在当下的互联网环境下,更要被重视和改善。
 
    中国人民大学国际货币研究所理事和副所长、著名经济学家向松祚说:“知识产权的保护仍然是现在非常薄弱的一个环节。”他认为:“在今天内容付费时代来临之后,如何做到知识产权保护,如何打击盗版,如何打击侵权,如何给高质量高水平的内容提供商提供非常好的知识产权保护,是一个非常急迫的话题。”吕本富也强调说:“要做内容付费,一定要有版权保护,如果没有版权保护,这个市场就不存在了,特别是在大规模的盗版情况下。”所以,如何加强对付费阅读内容的版权保护,特别是怎样防止跨平台、跨客户端的内容盗版,已经成为当下各内容付费平台关注的焦点问题。
 
    而线上的知识产权保护实际上是一个比较棘手的问题,网络传播速度快、侵权行为不好界定、举证困难等,使得内容原创者被盗版侵权后很难通过法律途径来得到有效的解决,最起码在内容付费时代到来的初期阶段,还没有行之有效的法律手段可以维护内容原创者的权益,因此从技术层面从源头打击盗版,做好知识产权保护,是非常必要的。
 
    由此,向松祚呼吁:“现在这些互联网上的内容平台商,特别是收费付费平台的提供者,他们应该在这方面做好这个工作,应该加强对知识内容的产权保护。”向松祚说,平台方应该做好防盗版的工作,这是平台的责任,也是对内容提供者和知识的尊重。
 
    那么,平台服务商家对此是如何态度?
 
    “随知创建的初衷就是为内容生产者或创业者提供一个安全、可靠、可控的‘场所’,让那些内容提供者的智慧结晶、技能经验,以视频、音频、文档等多种形式,在平台上进行安全的交易、变现,无法被复制、传播以及盗版。这样可以切实保障交易双方的利益,也一定程度上打击了盗版,维护了付费市场的稳定和秩序。”随知负责人对记者表示。
 
    谁会成为黑马
 
    在知识付费的时代潮流下,会有越来越多的内容原创者、垂直领域的专家进入这个行业,也会涌现出越来越多的内容变现平台。那么在这些平台中,哪些会成为市场的主流,谁又会成为一匹“黑马”呢?
 
    实际上,市场上平台众多,而一些以技能型、功能型知识内容为交易对象,并且带有知识产权保护性质的内容电商平台,正在受到越来越多的关注。专家认为,这类平台有几个明显特点:
 
    首先,基于知识产权保护技术。基于知识产权保护的平台架构,从内容的发布、交易、终端阅读等整个环节,都经过防盗版技术处理,无法被轻易盗版。
 
    其次,技能型、功能型知识内容是变现的主体。这类平台上汇聚着大量技能型、功能型的知识内容,如语言学习、考试材料、亲子阅读、法律财会、专业素材等众多领域的干货;内容形式丰富,有音频、视频和文档等类型,构成内容变现的主体;同时只要通过关键词搜索,就能快速找到想要的内容材料,简单高效、专注专业,已超越一些内容平台上的“鸡汤文”或快餐式的知识内容。
 
    三是可以实现流量叠加效应,探索一种更好的商业模式。这类的平台聚众效应明显,可以实现流量的叠加,对于平台来说,可以摸索出一种比较好的商业模式。“这种功能性的,某种意义上刚性最强,但是它需要把各种刚性的小众的受众之间能有一个叠加效应,是最好的了。比如说养宠物的和喜欢做菜的,这中间的粉丝是不是有交叉的,如果有交叉就互相可以引流,就是最好的模式,如果它没有叠加效应,那中间爆发性的机会也会有点问题,所以说叠加效应就是最好的方式。”吕本富说。
 
    可以预见,随着知识付费市场的发展将会带来新一波的知识创造、分享和教育学习浪潮,同时催生一批围绕知识变现的服务平台和其他商业机遇。未来,新的知识形式将会在互联网上不断生发,新的商业模式和技术也会不断被催生。你,准备好了吗?
 
(责任编辑 文雪梅)
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