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打造自主品牌 践行实业报国 ——红豆集团三代人60年的实业情怀
来源:中华工商网红轩2017-08-11 16:43:44
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         一个人过60年都不易,况且是一个企业。从1957年只有几个人手工小作坊的艰难起步,到1980年代乡镇企业的艰难转型;从1992年江苏省首家乡镇企业集团——红豆针纺集团的成立,到2007年走出去建立柬埔寨西哈努克港经济特区;从2001年“红豆股份”在上交所敲钟的跨越发展,到20169月“通用股份”上交所交易的逆势上扬。红豆集团走过的艰难而辉煌的60年,不仅是中国乡镇企业发展的缩影,也是中国民营企业发展的一个样本。

 

心怀创业梦,辞掉“金饭碗”

 

在红豆集团档案室,保存着一张1988727日的《新华日报》,这张报纸已经发黄,这张报纸有一篇《大学教员周海江到乡镇企业展才华》的报道,在当时引发社会热议。那时的周海江23岁,正值青春年华,毅然辞去河海大学的教职,来到还处于创业阶段的港下针织厂(红豆集团前身),他从车间基层做起,一步一个脚印,历任车间副主任、厂部秘书、公司总经理等职,至今在红豆工作30年,与员工共同把红豆集团打造成年销500多亿元的大型跨国企业集团,直接、间接解决就业15万多人。

 

谈到当初的选择,周海江说,父亲周耀庭因为乡镇企业招不到大学生动员他辞职到厂里,但母亲和亲戚都强烈反对,认为他的选择是打碎了自己的“金饭碗”,到前途未卜的乡办企业捧“泥饭碗”。可自己却冲破重重阻力,毅然辞职返乡与父亲一起创业,这与自己在深圳大学接受的开放思维熏陶有关。深圳大学求学的经历,让他较早接受到了市场经济,亲身经历深圳的改革浪潮,一个创业梦想的种子其实在不知不觉中就埋在心底了,正是这股创业理想,才让自己辞掉金饭碗,来到乡镇企业施展抱负。

 

创新永不止步,改革释放活力

 

红豆集团能够保持快速稳健的发展步伐,与周海江敏锐的商业眼光和敢于创新的变革精神密不可分。周海江进入企业之后,运用自己所学,勇于探索,大力推进改革,给企业带来了科技、管理和观念上的巨大变革。“四制联动”使企业管理实现质的飞跃;“两权分离,三权制衡”激发企业经营者的潜能,最大限度地调动了企业经营者的积极性;“转型升级”一手向研发设计要竞争力,一手向品牌要效益,打造属于自己的“微笑曲线”,成功实现了“研发设计”和“品牌网络”的深度转型;传统产业高新化,高新技术产业化,加速实现产业升级;“全员竞争上岗”,给每个人公平竞争的机会,改关系导向为绩效导向,使红豆充满活力,企业凝聚力、向心力大大增强;设立“书记、总裁信箱”、“回音壁”让每一名员工都可以与党委书记、总裁直接对话。

 

创新永不止步,改革释放活力。201411月,红豆集团等8家民营企业接到了工业和信息化部发放的第四批移动通信转售业务试点批文,标志着红豆集团加入了虚拟运营商的行列。作为工信部两化融合的示范企业,红豆要做两化融合的推动者,智慧企业的示范者。”而今,智慧红豆建设正在全力推进,红豆服装的智慧化升级,使传统服装步入高速发展新阶段。

 

打造自主品牌,践行实业报国

 

实业需有品牌支撑,品牌强实业才能强。“一个没有优秀人物的民族,是一个落后被欺负的民族。同样,一个没有优秀品牌的经济,是一个落后被动的经济。”这是周海江的感悟。

 

1984年,“红豆”品牌创立,这在当年品牌意识还很懵懂的乡镇企业中并不多见。上世纪90年代初,在许多企业连商标都没有的背景下,周海江就大胆决定,在央视投放160万元做广告。1989年,是周海江到红豆后的第二年,为了让护士衫进入针纺站销售,周海江向各地针纺站发出一封推销信,凭着真诚和“卖掉给钱,卖不掉退货还补贴”的自信,护士衫迅速占领市场,红豆成为家喻户晓的品牌。1992年,随着央视《新闻联播》主持人穿着红豆护士衫走进演播厅,这一产品开始畅销大江南北。由于产品款式新颖,还出现了许多客户排队等货的盛况。

 

“这可以说是红豆赢得的第一桶金,也是打造品牌的神来一笔。”周海江说,在继续探索和实施品牌创新中,红豆集团不断提高产品科技含量,从全棉针织免烫T恤,到牛奶丝T恤,到碳纤维健康热能服,现在又成功开发出红豆绒、红豆杉等新型面料。而全钢载重子午线轮胎更是红豆科技创新产品的明星之作,工序复杂、性能强劲。普通轮胎能跑36个月,红豆“千里马”品牌轮胎则能使用9个月以上。

 

进入红豆集团南大门,“实业报国,共同富裕”映入眼帘。这是红豆集团的企业宗旨。改革开放之初,穷怕了的中国人,渴望致富,生活好起来。在江苏无锡太湖制衣总厂的大门口,竖着一张牌子,上面是周耀庭亲书的“共同富裕”四个大字。从泥地里走向车间的工人,在周耀庭的带领下,向着“共同富裕”目标努力。

 

周海江进入企业后,在“共同富裕”前面加了四个字“实业报国”。为何要加实业报国?周海江说,乡镇企业规模小,“共同富裕”是乡镇企业特定时代背景下的目标,但这种目标存在显然的局限性。随着企业规模不断扩大,企业已经不是自己的,而是社会的、国家的,将“实业报国 共同富裕”作为企业宗旨,是企业的责任。

 

三代人60年坚守实业,这份笃定的初心,真挚的报国情怀,是三代人用不变信念和一点一滴行动所诠释。回眸60年,红豆的精彩定格在一个个历史瞬间,展望未来,红豆将在“实业报国,共同富裕”道路上继续前行,向千亿红豆、智慧红豆、美丽红豆、幸福红豆不断迈进。

 

(责任编辑 鲁璐)

 

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