京东618前夕发布“厂直优品”计划

　　5月24日，京东在京发布“厂直优品”计划，该计划的目标是，为全国超过10万家的制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与国内消费市场的对接和相互促进。记者在发布会上获悉，新华社中国经济信息社“新华信用”将于京东一起，为参与企业提供评价与检测服务。

　　“厂直优品”计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等全面支持体系，帮助这些优质产能搭建起高效通路，让更多消费者享受到质优价廉的国际品质商品。京东“厂直优品”计划将帮助国内制造企业充分释放产能，推动消费升级，并通过稳定就业、培育经济新动能，促进产业带可持续成长。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，京东“厂直优品”计划从供给侧发力，同时瞄准需求端的具体需求，帮助消费者找到合适的生产品牌和产品，并以非常低的成本提供给消费者，这体现了电商平台的企业责任与担当。相信随着更多电商平台也能推动类似“厂直优品”这样的计划，我国网上零售将进入一个新的增长阶段。

　　作为“世界工厂”，中国已经形成了大量分工细致、产业链完整、制造和管理水平与国际接轨的产业带。但在商品设计、制造的巨大优势背后，大量工厂缺乏品牌、市场、营销能力，面对消费升级需求明确、成长速度很高的国内市场则有些“望洋兴叹”。随着消费者的生活不断向高科技和绿色健康迈进，一直由进口品牌引领的消费升级类产品也开始出现消费回流趋势。京东大数据显示，过去两年智能电饭煲人均消费额增速中国品牌比国外品牌高8%，智能马桶盖人均消费额增速中国品牌比国外品牌高27%。显然，正处于产业结构和产品升级转型阶段的中国制造企业，有能力进一步满足消费者的品质需求，并提升自身的实力。

　　作为中国领先的零售平台和零售基础设施服务商，京东全面连接需求侧和供给侧，能够帮助众多制造企业迅速将产能对接广阔的国内市场。京东“厂直优品”计划为制造企业提供了完备的帮扶方案。

　　2019年5月，京东与腾讯续约，获取微信平台入口，覆盖更广泛的移动互联网用户。京东将利用微信入口等资源支持厂直优品计划。京东更会通过“拼购”等运营手段实现用户裂变传播，让大量优质商品迅速触达海量用户，特别是三到六线城市用户。

　　基于与上游制造业的紧密合作，京东一直在帮助优秀制造企业拓展中国市场。例如，京东拼购2018年全面启动产业带合作项目，通过依托产业带自身供应链优势优选合作工厂，并开展中长期深度合作，促进产业带的良性竞争，带动地方产业快速发展。依托京东拼购前端高转化的社交流量运营，打造良好的社交购物体验，实现平台、商家、用户三方共赢。这些项目带动了产业带转型升级，在工厂好货和消费者之间搭建起一座“质优价美”的桥梁。

　　“少数派”曾经是一家以贸易代工为主要经营业务的工厂，2018年转向外销+内销并重的经营策略，并独家入驻京东和京东拼购。在牵手京东拼购3个月后，其订单量较上月环比增长23倍。位于世界最大的内衣生产基地之一的汕头的“港城依”，是一家专注于内衣生产及加工的制造商，随着行业变化站在了工厂转型升级的关键路口，在刚刚过去的3月“京东拼购节”期间，“港城依”通过京东拼购工厂直供项目团队的专业指导，成功打造了首款爆品，日均单量涨幅较活动前增长522%，实现了转型社交电商的新突破。

　　京东还将对厂直优品计划入驻厂家进行全程赋能。厂家可通过京东大数据及用户消费行为分析，锁定需求，制订货品策略，导入京东亿级社交、千万级CPS站外推广和营销活动IP的流量，运用京东现有工具，无需自行开发，即可实现游戏、社交营销，增强用户粘性。

　　社科院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，品质和工艺是消费者对国货品牌的基本要求，在如今消费升级、品质消费的阶段，国货品牌要与电商平台在购物体验、消费体验、文化体验、情感体验、社交体验等多个方面做好结合，从而获得更快成长。

（责任编辑 李倩霞）