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蒙牛实力诠释“加速度”
中国品牌进入纵深发展阶段
来源:中华工商时报姜虹2018-05-11 10:08:48
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510日,伴随第二个“中国品牌日”的到来,关于中国品牌发展的探讨再度升温。改革开放新阶段,中国品牌如何与时俱进,保持持续增长?对此,蒙牛CEO卢敏放认为,一个发展中的品牌,一个拥有生命力的品牌,必须不断注入发展活力与张力。以张力成就品牌纵深发展的重要引擎,以活力铸就品牌发展的内因驱动力,如此造就品牌成长的基因图谱。

2017年,蒙牛以两位数的增长迈进600亿俱乐部。随着对品牌战略的重视上升到国家层面,蒙牛品牌的发展也进入纵深阶段。在2020年“双千亿”目标的指引下,2018年蒙牛进入全面提速期,用实力诠释着品牌的“加速度”。

随着80末、90后成为消费市场的主流,如何抓住新一代年轻消费者的心,成为众多品牌不得不思考的课题。品牌张力是品牌增长的显性基因。今天,不少有着几十年甚至百余年历史的品牌,通过积极寻求年轻化的突破口,获得品牌的新一轮成长,正是用“品牌张力”为品牌注入新的生命力。20171220日,蒙牛成为2018FIFA世界杯全球官方赞助商,如此大手笔的动作,引发业界哗然。看球赛喝啤酒,人们习以为常,但将足球赛和牛奶深度捆绑,很多人抱有问号。然而,在蒙牛看来,球赛可以和牛奶更配。

 

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借助世界杯席卷全球的热浪,获取更多与全球用户近距离沟通的机会,拉近与用户之间的距离,抢占全球消费者心智,这是蒙牛赞助世界杯背后的期待。蒙牛与世界杯的合作覆盖4大品类27个产品品牌161个产品。签约之后蒙牛以一连串的动作,让行业看到了其决战世界杯的决心:短短18天,蒙牛世界杯牛奶就“新”装上市;签约球星梅西代言;启动终端花式促销,启动带货狂潮;而近期,以全新品牌主张“自然力量天生要强”为主旨的广告片全新上线,更是赚足了眼球。

改革开放进入新时期。当今世界,开放合作、共融共赢,经济全球化不可逆转,全世界,不仅是命运共同体,更是经济共同体。新一轮的改革开放,对品牌的发展提出新的要求。中国品牌从诞生到萌芽、从区域走向全国、从国内走向国际、进入世界舞台,短短四十年,浓缩了西方发达国家近四百年才走完的历程。四十年后,让品牌的增长持续迸发活力,需要的不仅是智慧和实力,更是更高的占位以及立足行业、面向全球的视野。

新时代下,蒙牛在“走出去”的战略引领下,从“一带一路”到全球,从行业合作到构建“全球乳业共同体”,为品牌注入持续发展的活力和动力。在“一带一路”沿线,蒙牛深度布局:在位于南线的新西兰,蒙牛建设了雅士利奶粉工厂,打造了特仑苏新西兰专属牧场,控股了澳大利亚知名的原奶处理及乳制品加工企业Burra Foods;在北线,蒙牛与白俄罗斯乳制品龙头企业Meat&Dairy公司达成战略合作。同时,蒙牛的优质产品已远销新西兰、蒙古、新加坡、缅甸、柬埔寨等“一带一路”沿线的多个国家与地区。而在更大范围的国际化合作中,蒙牛先后与丹麦Arla Foods、法国达能、新西兰AsureQuality、美国名校UC Davis等企业和机构达成合作,用国际化的资源和标准,升级牧场和生产线管理系统,搭建国际化的创新研发体系,提升生产的效率和产品的品质。

通过全产业链的国际化布局,利用海外资源巩固行业优势,蒙牛积极推进着全球、尤其是“一带一路”沿线国家的“乳业共同体”的建设。蒙牛深知,“一带一路”和“走出去”的倡议是激励,并不是立足海外市场的保障,真正让企业在海外市场站稳脚跟的,仍然是企业的内功,而这也是品牌保持活力的根基。

在中国品牌承载着国家品牌使命的今天,中国乳业迈入4U时代(4U,即User用户、Universal国际化、Unique个性化、United跨界联合)的当下,在创新思维和“敢为天下先”的精神驱动下,进入纵深发展的蒙牛品牌,将会越走越宽、越走越稳。

 

(责任编辑 李倩霞)

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