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光明乳业再迎新成员 战略创新带动营利双增
来源:中华工商网姜虹2017-09-07 13:56:57
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光明乳业(600597)日前在上海发布了莫斯利安常温酸奶战略新品——莫斯利安新Li量新品组合迎来全球首发,莫斯利安作为中国常温酸奶品类的开创性和引领性产品,继2016年推出“23蔬”后再度出新——“粒享美味”甄选果粒系列、“美丽绽放”FLOWER SECRETS系列、以及“活力酵醒”YOGURTAIL双发酵系列,全面升级消费体验,实现战略性创新。

在此次活动上,莫斯利安携手光明代言人、实力偶像团体五月天,向现场数千消费者揭开了系列新品的神秘面纱。光明乳业股份有限公司相关负责人表示,“此次发布的三款新Li量新品组合旨在引领行业趋势,差异化消费者体验,再创市场奇迹。以消费升级带动品类升级,为中国消费者带去营养与美味的双重享受”,并携手康美共同打造常温酸奶市场新格局。

从开创到蜕变  明星单品持续发力

莫斯利安作为光明乳业推出高端酸奶产品,于2009年正式推向市场,2012年在全国铺货上市,是国内第一款常温酸奶,填补了国内乳制品市场常温酸奶产品的空缺,颠覆了传统酸奶的储存模式,一时风头无两,而后各大乳业品牌紧跟品类蓝海,常温酸奶产品类型已陷入同质化、价格竞争白热化的阶段。

面对同类产品在市场上的抢眼表现和品牌攻势、以及常温酸奶由高速增长时代进入放缓期的变化,找寻新的增长点、强化品牌辨识度,深化品牌内涵,打造多元化产品,成为了莫斯利安突破自身发展瓶颈、打开更广阔的市场空间的有效途径。同时,光明乳业还携手行业领先的德国康美包装公司为此次发布的新产品,全球化量身打造新包装,进一步提升消费体验。

在此形势下,光明乳业莫斯利安新Li量新品组合的华丽亮相,也标志着光明乳业对不断创新、深挖品牌内涵的坚持。光明乳业聚焦主力消费人群、迎合消费需求的升级,又一次率先开启了常温酸奶这一细分品牌的新时代。

深化品牌内涵  坚持创新之路

在当下消费升级的环境下,光明乳业积极丰富品牌内涵、提升产品可选择性,迎合消费者需求。除常温酸奶“莫斯利安系列”外,光明乳业今年推出了大麦若叶、萌小团巧克力牛奶饮品、Nijigen咖啡牛乳饮品等多个新品来满足市场多元化需求,光明乳业旗下鲜奶产品“优倍”、高端酸奶产品“如实”以及进口奶粉产品“培儿贝瑞”等都广受消费者好评。

值得一提的是,光明乳业体育营销战略也大获成功。2017628日,光明乳业正式对外宣布成立上海光明优倍女子排球俱乐部。这无疑是光明2017年度最为重磅的品牌战略举措,也是2016年光明乳业品牌升级的加码和深化。

结合乳制品市场营销特点,将市场营销与体育事业创新融合。828日,光明乳业公布2017年半年度业绩报告,业绩实现双增长。报告期内,公司实现营业收入109.23亿元,较上年同期增6.36%;归属上市公司股东净利润3.66亿元,同比增长52.17%。,已实现“时间过半,任务过半”,随着消费升级、品牌价值持续提升,光明乳业将继续稳中求进,提升企业竞争力。

据数据统计数据显示, 201716月份,我国乳业收入和利润继续保持增长。全行业乳制品产量1454.9万吨,同比增长3.12%。行业主营业务收入1759.7亿元,同比增长5.71%;利润总额140.2亿元,同比增长3.73%。从中国乳制品工业协会公布的数据来看,国内品牌在销售收入上占有绝对优势。由此可以看出,光明乳业始终走在行业前端,营业收入及净利润超同行业平均值。同时,产品多元化和品牌营销的全面升级,更是促进业绩增长的有效手段,传统新品齐发力,后续业绩增长向好。

乳制品行业回暖  引领中国高端品牌

随着中国消费者对国民健康的日益重视,和国家“大健康”事业的快速发展,乳企不仅需要不断提升奶制产品的口感和质量,更应该坚持创新思维,制作符合健康理念的酸奶新品类,以自我更新创造的能力,获取长远的发展。光明乳业充分认识到了这一点,其长期战略不只是领先市场,更是用优质产品为中国消费者国民身体素质的提升供给营养。

在“十三五”规划中首次明确奶业发展战略地位、国内乳制品行业逐渐回暖的大环境下,光明乳业紧跟国家战略、把握行业机遇,坚持服务国民的健康、营养,通过创新升级找到了新的增长空间,为自我品牌赋予了更丰富多元和年轻化的内涵。 其莫斯利安新Li量新品组合的面世,显示了光明乳业贴合消费者心理、力图领先市场、稳健发展的战略布局。它通过满足消费者对产品健康、营业和个性化的需求,正朝着“中国高端品牌引领者”的形象目标不断迈进。

 

(责任编辑:朱永康)

  

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