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黑龙江森工唱响产业创新之歌
发力生态旅游 磨练拳头产品 拓展电商渠道
来源:中华工商时报马一梅 本报记者刘洁蒋承志2018-01-12 10:00:00
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    据不完全统计,2017年,森工林区森林旅游业接待国内外旅游者约1200万人次,旅游总产值68亿元,旅游收入2亿元,实现旅游利润4000万元;林下经济总产值完成350.9亿元,增长8%;全民营销平台来自全国34个省份,近18万分销商,累计销售额5000万元
    新年伊始,进入转型发展第五个年头的黑龙江森工人,更加明确产业发展是森工经济社会发展的重中之重。2017年,围绕“创新求发展,开放办森工”的发展理念,黑龙江森工实施“486”规划布局,即在森工林区划分出北部种植,东部养殖,南部食用菌、林药,中部森林旅游4大经济板块,重点发展种植养殖、营林、森林旅游、森林食品、木材精深加工、绿色矿产、林药、建筑8大产业,加速形成森林旅游、森林绿色食品、种植加工、养殖加工、林药,林产工业6条产业链。
    改革背景下的黑龙江森工,从“伐大木头”一个项目,衍生出了以青山绿水为依托的新型产业体系。
 
“林老大”危机后踏上改革路
 
    黑龙江省是我国林业大省,拥有全国最大的重点国有林区和森林工业基地。黑龙江森工林区纵贯小兴安岭、张广才岭、老爷岭、完达山,总经营面积达1009.8万公顷,拥有职工31.6万人,是东北大粮仓生态安全屏障,也是国家森林资源培育重要战略基地。截至2014年,黑龙江森工累计为国家生产木材5.2亿立方米,占全国产量的21%,上缴利税120亿元。
    然而,自2014年4月1日黑龙江重点国有林区天然林全面停止商业性采伐起,大量职工处于半就业或待业状态,国家给予的天保工程资金补贴远不能满足林区实际需求,林区职工工资仅相当于黑龙江平均水平的三分之二,黑龙江森工国有林区政企合一的体制、机制,严重困扰了林区的发展。
    2015年中共中央、国务院印发的《国有林场改革方案》和《国有林区改革指导意见》为推进国有林区改革指明了方向。黑龙江省委、省政府高度重视国有林区改革工作,成立了由副省长任组长,省直15个部门为成员的省国有林场和国有林区改革领导小组。2016年12月19日,黑龙江省委、省政府印发了《黑龙江省重点国有林区改革总体方案》,把国有林区改革作为重点任务进行全面推进。
 
生态旅游成就“生财之道”
 
    2017年12月30日,“龙江之星冰雪列车四日游”拉着全国各地近百名游客驶进柴河雪村、亚布力滑雪旅游度假区。有逛有吃的旅游行程,让参与的游客惊喜不断,频频点赞。
    如今,以亚布力滑雪旅游度假区、“中国雪乡”为核心,亚雪公路、雪乡公路、哈牡公路为纽带向周边辐射,包括山河屯高山雪原和雪谷、柴河雪村等景区组合的张广才岭国际冰雪旅游集合区已基本成型,并成为龙江冬季、夏季旅游两大名片。
    据介绍,在森工系统“486”产业布局的指引下,通过科学编制规划、优化资源配置、协调社会各方力量等手段,森林生态旅游业实现持续健康发展,已成为森工经济新的增长点和第三产业中最具活力、发展最快的产业之一。至2017年三季度,直接和间接从业人数由上半年的1.54万人增加到1.7万人,继续增长10.3%,显示出了优势产业强劲的拉动作用和巨大发展潜力。
    据悉,为进一步推动森工旅游发展,2017年,森工系统支持和鼓励各林区立足绿水青山、冰天雪地优势发展旅游,先后在全员营销上线门票19类、旅游线路16条;创建森工旅游品牌展示墙,在森工林区集中展示旅游整体形象和旅游品牌;组织重点景区参加国家林业局主办的第三届森林旅游节,柴河局荣获“森林旅游示范县”称号,柴河宏声林场、山河屯凤凰山森林经营所被授予“最美林场”称号;实施“内部整合、外部融合,内部联盟、外部联动”,实现整合营销,形成合力宣传推介,召开森工林区首届冰雪旅游产品推介会暨“冰雪之冠”旅游联盟产品说明会,首次采取线上、线下、现场、直播联动推介的创新形式,旅行商社、OTA及网络达人、中省市40余家媒体等500余人参加了现场推介,各省上千家主力旅行社同步在线参加推介。
 
林下经济“合力”长出新亮点
 
    在森工系统“486”规划布局6条加速形成的产业链中,有4条产业链涉及林区的多种经营,从种到养,从食到药,作为“林老大”出品的“原字号”产品,他们开始更多地在优化存量、深度开发、延长产业链上下功夫。
    为此,黑龙江进一步加大“黑森”等绿色食品宣传推广的力度,利用媒体和各种展会、招商会等推广“黑森”品牌及系列产品,并组织森工林区企业参加第十八届中国国际食品及饮料博览会、第十一届中国国际有机食品博览会等大型展会、第十五届中国国际农产品交易会、第五届黑龙江绿色食品产业博览会等大型展会,拓宽了森工森林食品的销售领域,提升了“黑森”、“威虎山”、“东北王”、“迎春黑蜂”等品牌知名度和市场占有率。截至目前,黑龙江已在全国大中城市建设黑森绿色食品旗舰店26家,加盟的连锁店、代理商已达到200余家。
 
低头好学引入“互联网+”
 
    对于习惯了埋头干活的森工人而言,“如何卖得好”是他们必须迈过的一道坎。为了把好东西卖出去,龙江森工成立了网络营销中心,开始了对互联网、电商等新事物“追求”。
    据介绍,龙江森工全营销平台自2017年5月18日启动上线至今,通过开展包邮、新品上市、9.9元秒杀、一元竞拍、限时特价等活动,售价平均降低了20%。平台由成立初期86种到现在的471种,由固有的定型产品扩展到生鲜食品预购鲜品;服务质量大幅提升,包装、客服、物流极大改善;平台与如家连锁签订合作协议,提供1700箱水,在如家酒店每个房间摆放了一个森工景区宣传牌,在业内产生了一定影响力,很多公司慕名而来,其中包括杭州万色城(市值52亿元)、俄品多、中远贸易集团食无忧平台、易网集团等。
    黑龙江省森工总局经贸局局长韩东安说:“平台搭建之初,我们设定的目标是销售500万元,现在达到5000万元,实现了十倍的增长。绥阳局线上完成700万元,线下完成将近两亿元。林区已形成了一种线上销售带动全员营销的良性互动。”
    截至目前,森工全民营销平台发展分销商18万人,分销人员来自全国34个省市自治区,其中森工职工15.3万人,解决了近4万人的就业问题。

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