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正经企业注册“山寨商标”属无奈
来源:中华工商时报新京2017-06-22 16:17:02
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据《每日经济新闻》报道,为了保护自己的商标,正宗的"大白兔"奶糖的生产厂家,注册了十几个近似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔等;雷军的小米,则把红米、蓝米、黑米、紫米、橙米、绿米、黄米、桔米的商标全都注册了。甚至拥有正牌"雪碧"商标的可口可乐公司,也注册了商标"雷碧"

 

大白兔.jpg

 

商标法的一般原则是注册在先,谁先注册商标,法律保护谁;但也有例外,那就是《商标法》第31申请商标注册不得损害他人现有的在先权利
    

从维权角度来说,一旦商标被其他企业注册在先,再要维权,举证责任、诉讼维权成本就会很大,主要是需要证明自己是被公众所熟知的知名度较高、显著性较强的商标,还要证明对方的商标损害自己的合法权利,或构成不正当竞争。这个维权难度相当高,且诉讼时间比较长。
    

需要说明的是,商标法本身法律关系比较复杂,注册在先商标的在先权利,不是非黑即白的关系,也并非很多人以为的只有山寨被山寨的关系。
    

比如说,之前乔丹体育注册了乔丹的商标,遭前NBA巨星乔丹维权,结果官司打了很多年,一度终审判乔丹败诉,去年11月刚刚由最高法改判。前几年MP4比较火的时候,有个品牌叫索爱,但它和大名鼎鼎的索尼爱立信无关,可以说是傍名牌的商标。这起商标官司同样打到了最高法,但2011年最高法驳回了索尼爱立信公司的诉求,理由就是索尼爱立信公司没实际使用过索爱这个标识。
    

事实上,法律需要在保护既有知名品牌和市场活动之间做权衡,如果保护过严,可能影响到市场的充分竞争。也正因一旦与自己的商标近似的商标被注册使用后,就能适用《商标法》里的注册在先保护,再想通过诉讼予以撤销相当困难,所以很多大型企业采取了注册防御性商标的策略,就是在主运营的商标之外,再注册的若干相似商标。
    

雷军的小米把几种颜色的全都注册了,就是为了防止别人的抢注,把坑占住。但这些防御性商标一般是不会被主动使用的。有些人以为可口可乐公司防御性地注册了一个雷碧的商标,那市场上的雷碧汽水就是正牌的,可其实市场上的雷碧也是山寨的(无良商家甚至都直接省了注册一个山寨商标的流程)。
    

正经企业注册一堆自家品牌的山寨商标,防御性商标的套路太深。一方面是因为目前山寨商品问题很严重,维权成本、举证责任过高,导致很多企业不得不先防御性占上坑再说;另一方面,通过注册防御性商标,卡住竞争对手,或防止被卡位,也是现代商标战的固有套路。就这点看,大白兔厂家注册大花兔还真不是笑话,而是挺严肃的事。

(责任编辑:王菲)

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