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映客“卖身”不是直播的终场
来源:中华工商时报蔡恩泽2017-05-12 09:10:45
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510A股上市公司宣亚国际发布公告,宣布重大资产重组的标的资产为中国网络直播行业大佬映客,预计不低于50%的股权。

 

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去年视频直播APP风靡网络世界,映客一路高歌猛进,请来一干明星大咖做直播。随着你丑你先睡,我美我直播的口号在互联网上响彻四方,一度刷爆朋友圈。映客攻城略地、横扫六合的气势也让人高看一眼,似乎豪气万丈的映客就是视频直播APP行业的老大。
    

事实也让人感觉到映客的壮观。韩国组合BIGBANG的灵魂人物权志龙、胜利等在映客直播现场得电话互动,让超过600万女粉丝为之落泪;刘涛、蒋欣的直播,开场5分钟便使服务器瘫痪……门户、户外、影院贴片等各种汹涌的分众广告投放也让映客高举高打,抢得大量市
场份额。成立短短两年,映客的估值在就已经达到了70亿元。
    

但是,从步入巅峰到跌入谷底,包括映客在内的网络直播行业仅用了一年时间。据新浪微博数据中心统计:最鼎盛时,全国共有200家直播平台,用户规模高达3.25亿,直播APP日活跃用户数达到2400万,青少年观众数量占比51%,网络直播月度使用设备数1.54亿台。
    

但是,直播是一个烧钱的行当,大量投资被主播掠走。就像国产电视剧制作一样,一部成本3亿的电视剧,明星大腕演员竟拿走2亿片酬。社交软件派派之前请来一打明星做代言,在一线城市的办公楼宇做视频广告,一个季度的市场投放预算就是4.5亿元,实际投入也有1.2亿。以此参考映客,其市场投入之高令人咋舌。
    

视频直播这两年,平台大量补贴主播,身上的血几乎被抽干。在此情势下,映客发生资金缺口并不奇怪。前期成本投入超高,后期用户付费意愿低,实际流量下降,失血太多。没有持续的造血能力,直播融不到钱,就要关门大吉。
    

作为移动直播领域的开先河者,虽然有数据显示目前映客仍占据着移动直播领域鳌头,只不过这个宝座似乎不再那么稳当。易观千帆提供的数据显示,映客的活跃用户已经连续三个月出现下滑,从年初1月份的1686万活跃用户跌落至3月份的1222万用户,跌幅高达27%。急需大量资金维系运行,否则后果不堪设想。
    

于是,映客想到卖股权,而且要现金。那它为什么又卖给名不见经传的宣亚国际呢?当下BAT(百度、阿里、腾讯)三大互联网巨头手持巨额现金,知名度又是天下无人不知,映客何以熟视无睹、不抱大腿呢?
    

这是因为在此次收购之前,BAT都分别有了自己直播平台,即百度旗下的奇秀直播、阿里旗下的淘系直播、腾讯旗下的龙珠、斗鱼直播,映客以前与这些平台是竞争对手,生怕被BAT买过去后成庶子,被那些亲儿子欺负,而不如选择卖给其他买家。
    

但宣亚国际是今年2月才在A股创业板上市的第二家公关公司。招股书表明,成立于2007年的宣亚国际,主要从事公关服务,客户覆盖三星、惠普、宝洁、百度、华为、比亚迪、宝马、壳牌等世界500强和国内外知名企业。
    

其实,映客也是宣亚国际的客户。去年底,宣亚国际就与映客签订了公关代理合约,先前的5月份,宣亚国际也跻身映客股东行列,虽然宣亚国际的公司控股股东在映客只占有0.7423%股份,毕竟也是东家,双方也知根知底。
    

那么,宣亚国际并购映客图的是什么呢?对于一个账上仅有3.3亿元现金,一年营收也就4个多亿元的公司,现在要动用10倍以上的现金收购。资金很可能来自借款。不过,这样高的杠杆收购能否过得了上海证券交易所这一关,现在很难说。
    

现在就要考问宣亚国际并购映客的动机了。是趁火打劫、借壳上市?还是财务收购,捞一把就走?因为此前有龙薇杠杆收购万家文化的前车之鉴。赵薇旗下的龙薇传媒拟用30.6亿元收购1.85亿股万家文化股份。上海证券交易所在第一时间对此项收购予以问询,要求说明本次收购自由资金和自筹资金的比例、自筹资金的对象、方式、成本以及计安排。信息显示,赵薇动用的自有资金仅有6000万,另外30亿都是东挪西借,有空手套白狼之嫌。最后这项收购不得不止步,万家文化股价遭遇重创。
    

回过头来再说映客,无论宣亚国际收购是否成功,映客卖身都不是直播的终场。虽说不仅仅是映客,走入下半场的直播行业整体大环境并不乐观,但重新洗牌也是好事。直播正在回归理性,正在进行一场颠覆性突围。如果映客冲破颜值直播的思维定势在表现形式方面有所突破,弘扬主旋律,找准自己的定位,获得风投并不难,不一定需要把自己卖来卖去的。
    

好在映客也有长远眼光,即便是卖身给宣亚国际,但卖身不卖品牌,域名还握在自己手中。因为域名也是映客的品牌平台,保持自己的域名,就是保持了自己的生存地盘,这也是其独占鳌头的自信。

 

(责任编辑:王菲)

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