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消费升级与消费降级之辩
来源:中华工商时报何翠云 2018-08-01 10:56:44
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成立不过3年的拼多多近日成功上市,引发了人们消费升级与消费降级之争。在媒体聚焦消费升级之时,拼多多似乎逆流而上,主打低价,其线上山寨产品也多受诟病。

随着经济社会发展,居民消费会从较低生活质量标准向高生活质量演变,这种演变过程就称为消费升级。专家指出,2018年中国经济上半年的发展关键词是“升级”,消费升级则成为拉动经济增长主动力。

数据显示,上半年,我国消费对经济增长的贡献率达到了78.5%,比去年同期提高了14.2个百分点。全国网上零售额的同比增速也超过了30%,家用电器和音像器材、手机和化妆品类等代表消费升级的商品今年销售增长都保持10%以上的速度。

消费的升级会推动供给升级,从而促进整个经济的质与量的增长。如果供给没有升级,就会导致消费升级需求的外溢。近年来我国免税业销售额每4年增长1倍,奢侈品消费额复合年增长率高达23%,境外旅游消费均保持25%以上的复合增长率,这些数据都足以证明消费升级需求旺盛并呈持续增长态势。可以预见,消费升级会在较长时间之内,成为社会经济发展的新动能,与此同时,中高端消费正成为有待培育的新增长点。

近日,占据全球30%、欧盟70%市场份额的车载冰箱高端品牌英得尔在京宣布,2017年国内销量同比增长230%,全网销量增长173%,主要得益于消费升级、自驾游兴起。可见消费升级不断刺激并带动更多产业,如商业贸易、日化用品、食品饮料、汽车家电、医药生物、家具制造等等。

一般认为,消费升级就意味着品质升级、品牌化、价格优势以及小众市场、需求多样化定制化等。消费升级,必然意味着产业升级、质优价高,意味着高端品牌与高端消费市场的不断扩大。但现实仿佛并非一定如此,拼多多以低价而“王天下”,仿佛逆势而行。

统计分析拼多多本月成交额,销售前三名分别是食品、母婴、女装,成交额分别是40亿、31亿、27亿。其前三名的销售额占所有36个一级类目的成交额比例三分之一。销售单品第一名是抽纸,卖了5个多亿。从统计数据可以发现,50万件销售商品96.5%的商品价格介于1元到1000元之间;销量过100万的商品,价格低于50元;约57%的商品价格介于0-50元之间,约75%的商品价格介于0-100元。

可以看到,低价是拼多多的尚方宝剑,低价同时也仍是市场的不变需求。面对拼多多持续增长的业绩,人们不禁提出疑问,消费真的升级了吗?特别是近年来房价不断猛涨,“房奴们”压力不断加大,其消费降级也是必然。与此同时,随着货币的增长,人们手中货币的贬值,大家能省则省。不断寻找相对价格优惠的商品替代,成为很多家庭不得已的选择。不得不承认的是,伴随着免税业、奢侈品消费以及境外消费不断增长的是另一种社会现象,而一般工薪阶层随着货币贬值、其消费能力与空间正不断被压缩与消减,拼多多的低价策略正好迎合了这一群人的需求。

但拼多多的低价策略并非一定倚靠这一消费层级来取胜。国家统计局2月28日发布《2017年国民经济和社会发展统计公报》,2017年全年全国居民人均可支配收入为25974元,中位数是22408元。80%的家庭人均月收入不超过3000元。人均可支配月收入则更低。2015年全国两会期间,全国政协委员、财政部财政科学研究所前所长贾康表示,中国只有2800万人缴纳个税(起征点为3500元),占总人口不到2%。可见,普遍低收入以及可支配收入少,才是拼多多低价策略胜出的根本。
    

费增长以及消费升级、产业升级、品质升级的同时,我们还需要关注的是消费能力不断被压缩、消费乏力甚至没有能力消费的庞大群体。

在这种现状之下,消费实际上呈“分级”态势:一面是五星级酒店客房入住率上升、境外人均购物消费额领先全球的消费升级;另一面是消费降级与消费乏力的现状。与此同时,不同地区、不同行业收入差距明显,城乡人均可支配收入差距渐增,居民收入差距基尼系数达到0.46已超过警戒线。可以说,对于富有的人群来说,品质是消费升级的关键;对于低收入人群来说,有能力消费则就代表着消费升级,随之而来的选择低价、替代消费、消费降级也是一种现实的选择。

在当下贸易摩擦加剧的背景下,扩大内需,普遍提高居民收入水平,特别是如何逐步平衡居民收入差距,让居民收入的普遍增长来带动经济的增长,是一个关键问题。消费升级与消费降级之辩的本质其实就是居民消费的分化。居民消费分化,则必然难以推动真正的消费升级,难以促进产业与经济的持续发展。

(责任编辑 李富永)

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