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智能电视催生500亿营销市场
来源:北京商报金朝力2017-10-10 10:01:33
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  近年来,全球市场上的OTT设备正在经历井喷式发展,行业权威数据显示,2017年上半年,OTT终端保有量达2.4亿台,继续逼近传统电视2.5亿户的市场规模,而凭借数十倍传统电视平台的资源优势,OTT端的保有量增长态势还在持续加速。

 

  据了解,OTT 是“Over The Top”的缩写,是指通过互联网向用户提供各种应用服务。目前,典型的OTT业务有互联网电视业务、 苹果应用商店等。

 

  近日,由电科技网主办的“2017中国OTT大屏营销领袖峰会”在北京召开。康佳易平方总经理、KKTV副总经理张聪透露,KKTV上半年的广告营收超过1.1亿元,净利润接近7500万元,投放广告的客户超过了300家。

 

  “其实电视机不是一个夕阳产业,电视机的利润并不只有这么一点。我们有爱奇艺、优酷、CICV、CIBN,我们有银河未来、阿里巴巴,尝试过各种商业模式的变现。我们给消费者最好的体验,在一套系统里面可以享受到所有的内容,掏一次钱就可以。我觉得未来产品的形态能不能进一步融合,要看整个内容产业的发展,而并不取决于硬件厂商或者硬件平台。”张聪说。

 

  新乐视高级副总裁、乐视致新CMO任冠军也表示,乐视是电视开机广告的先行者,致使今天基本上智能电视领域都在这样做,让PC时代和移动互联网时代的很多广告产品平移到了电视里面,横跨视频行业和传统家电行业的智能电视,能够准确掌握家庭用户的画像,提供精准的、具有针对性的营销。

 

  据业内人士估算,目前OTT广告市场规模只有30亿-50亿元左右,伴随以智能电视为代表的OTT设备高速普及,以及互联网企业、大屏广告主的协同作用下,保守估算,未来五年内,OTT营销市场将形成500亿元规模的巨型风口。

(责任编辑:蒋元锐)

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