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携手奥斯卡影帝莱昂纳多 优信牢牢占据二手车电商品牌制高点
来源:中华工商网童芬芬2018-02-01 22:06:25
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近日,优信集团CMO(首席市场官)王鑫正式对外宣布,联合国“和平使者”、奥斯卡影帝莱昂纳多•迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)将拥有一个全新的角色——优信品牌代言人。优信希望以此为契机,继续推动3亿中国家庭尽快实现拥有好车的梦并巩固在国内二手车电商行业的领军地位。

 

之所以选择莱昂纳多,王鑫解释说,是因为其勇于突破自我、执着追求梦想的品质,和优信一以贯之的品牌形象、企业理念十分契合。正是这种难得的品质,使得其影响力跨越了不同年龄层,乃至种族、国界,最终成就了不凡和传奇。优信牵手莱昂纳多,也是以此致敬每一个拥有梦想、不断进取的人。

 

与一般影视明星不同,作为好莱坞传奇人物的莱昂纳多,对于自己的品牌形象非常在意;因此,在选择商业合作伙伴时,标准近乎苛刻。据说,差不多有99%的商业需求,都被他拒绝了。

 

而王鑫透露,优信也是通过持续数月的不懈沟通,才逐渐获得莱昂纳多及其团队的认可,并最终达成一致的。

 

就莱昂纳多本人而言,对于二手车并不陌生。因为以美国为例,目前每年的二手车交易量超过了4000万辆,相当于新车的两倍以上;很多人的第一辆车,都是二手车。正是因此,使得他对于优信的企业愿景,以及品牌价值,产生了强烈的认同感。

 

在1月31日晚活动现场,莱昂纳多也以视频的形式,表达了他的这份认同感:“作为全球最大的电商平台之一,优信二手车致力于打造更具可持续发展的未来,优信运用大数据和高科技的力量,帮助亿万家庭轻松拥有好车,并为营造一个更健康的环境而努力。”

 

其实,2017年底,在王宝强的代言合约到期之后,很多人就在关注,优信会有什么新的动作。这次选择莱昂纳多,可以说既在意料之外,又在情理之中。

 

众所周知,莱昂纳多•迪卡普里奥多年专注于演艺事业,已经成为好莱坞历史上的传奇;在中国,更是凭借多部佳作圈粉无数,甚至还获得了“小李子”的爱称。

 

自2011年成立以来,优信始终以让拥有好车变的更简单为使命,致力于让3亿中国家庭实现轻松拥有好车的梦想。

 

在产业布局方面,过去七年,优信坚持深耕,初步构建起了相对完善的二手车供应链体系。从非标品标准化、360度保障及衍生服务,到全面的车辆检测、基于大数据和人工智能的定价体系,优信始终走在整个行业的前列。

 

在营销方面,优信更是持续创新,成为整个行业不遑多让的标杆,也推动了二手车市场的整体认知和不断成长。2017年3月,优信以创意贴片广告形式,植入年度大热IP《人民的名义》,打破了传统广告植入浅层的纯露出沟通形式;2017年6月,优信创新性地植入《变形金刚5》全球版本,并邀请导演迈克尔.贝拍摄广告片,成为中国品牌跨界好莱坞顶级IP的经典案例;此外, 2017年收官之际,优信更是跨界联手体育顶级IP,独家冠名了2017中国劳伦斯十佳冠军奖颁奖盛典,再一次让优信“公平、正义、拼搏、荣耀”品牌基因深入人心。

 

从最初搭建B2B的交易平台,到完善布局二手车交易的每一个环节,到如今可实现全国范围的跨区域购车、最低首付仅为一成,优信始终站在深刻洞察消费者真实诉求的第一线,致力于解决二手车行业切实存在的痛点,从而逐步成长为中国二手车电商平台的领导品牌。

 

全球知名第三方市场研究公司益普索的品牌调研显示,优信二手车的总体品牌认知度超过了90%,稳居行业第一。而中国第三方互联网研究机构DCCI的数据也显示,优信的整体满意度领先整个行业,已经成为中国用户最常使用的二手车电商平台。

 

优信集团董事长兼CEO戴琨曾用过一个形象的比喻:“优信所做的所有工作,实际上是天鹅的两只脚,在水下不断的滑着水。我们希望消费者能像天鹅一样,在水面上非常的优雅、非常的享受用车生活。”

 

2018年伊始,随着正式签约莱昂纳多,优信也将全面开启全新的品牌营销进阶之路;而莱昂纳多也已经确定,将加盟著名导演昆汀.塔伦蒂诺执导的新片,这也是两者既《被解放的姜戈》之后的再度合作。

 

一切的未来,都值得期许。

 (责任编辑:蒋元锐)

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