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极扬文化:内容流量和IP价值的全方位升级
来源:中华工商网蒋元锐2018-03-29 10:19:58
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近日,极扬文化已提交新三板申报,同时启动新一轮融资,开始执行新发展策略。

 

据悉,极扬文化旗下拥有包括金融八卦女、点名时间等在内多个知名品牌,是一家从事运营、管理新媒体、新文旅、网生IP品牌和新时代智库的新型文化传媒企业。极扬文化CEO俞鲲接受采访时表示,早期的极扬文化是以团队的形式运营金融八卦女自媒体项目,金融八卦女新浪微博创建于2011年,经过7年多的发展,金融八卦女逐步发展成由微博大V、微信头部账号、金融八卦女客户端APP以及第三方新闻客户端全平台覆盖的新媒体矩阵,拥有直接用户700万+。

 

2017年1月,极扬文化收购并整合国内第一家知名众筹网站点名时间。同年4月以财经和金融新媒体“金融八卦女”IP为中心的极扬文化获陈彤、高维资本等知名投资机构1100万元的融资,估值1.5亿。2017年9月完成股份制改造,确认了完善的治理结构,团队规模也扩大近40人。

 

目前,极扬文化已完成以金融八卦女为代表的新媒体矩阵、以财经杂志为代表的连接宏观经济决策层和上市公司管理层及创投领域核心从业人员的高端智库体系、以“红色大庄科”为代表的北京首个红色旅游超级新文旅IP品牌、基于金融圈用户群的社交品牌华尔街单身会,以区块链技术研究及行业宏观报道的垂直媒体——区块链研究室等为核心的文化产业战略布局,我们正在打造一个头部内容IP品牌联盟和MCN平台,以对内容生产和消费两端的调控能力,建立从持续流量分发到媒体广告的营销联盟,从而最终实现稳定的内容生产商业变现模式。极扬文化无论是对C端市场的影响力,还是资本市场的影响力,最终目的就是做出更好的产品,盈利获得更多的资金,再去投入,真正做大做强,极扬文化CEO俞鲲接受采访时表示。

 

谈及极杨文化板块目前的盈利情况,俞鲲告诉记者,文化板块现金流比较强。极扬文化在2017年上半年已经实现近2000万元的新媒体业务收入,年底营收也突破5000万。旗下新文旅IP品牌红色大庄科,自2017年5月正式运营以来,累计接待游客5万多人。

 

俞鲲透露,极扬文化今年要在四个方面持续升级。

 

第一,深挖优质内容,发挥以金融八卦女等为核心的多头部新媒体联盟的内容创作优势,继续升级包括视频、音频、直播的内容形式。例如,在直播中,“去年极扬文化在天猫商城为国外母婴产品客户定制了一场直播,一期节目播放量达到了1.2亿次,今年将继续深挖直播内容,满足用户个性化需求。同时正在打造一本财经专业期刊,深度解析宏观政策和财经金融报道,完成覆盖1500万金融、媒体、一线城市高端人群的达到能力。

 

第二,不断向产业上下游延伸。向下持续壮大优质内容生产基地,对内孵化头部账号,比如区块链研究室已经成为区块链行业内知名的IP品牌,对外以收购合作的方式将优质内容聚合在一起,未来一年将会做成拥有一百个头部、中部内容联合体。同时吸纳更多优质内容创作者和亿级流量运营人才,扩充运营团队。上游对接资本方、广告主,把高流量优质内容打造成具有商业价值的现金流,内容的商业变现反哺平台持续发展,形成可持续性的产业联合与广告营销联盟。

 

第三,整合超级IP品牌优质内容,紧抓大流量平台红利。极扬文化IP品牌矩阵下本身拥有千万级直接用户,但还将与新型大流量平台展开内容合作,成为其优质内容提供方,深度布局各大流量分发渠道,紧抓新平台流量红利,丰富内容变现渠道。

 

第四,面向IP品牌矩阵内千万级用户提供商业增值服务。经过多年的运营,极扬文化拥有可观的粉丝数量,面向用户提供各种形式线上线下的增值服务是现在可以看到的商业价值。比如会员服务、社交服务“金MI会”、单身交友服务华尔街单身会、线下体验项目新文旅品牌红色大庄科、以及面向用户中领导层和行业管理层提供的高端智库服务和区块链研究室正在做的区块链沙龙等不同增值服务,这些都是以不同形式来满足我们金融八卦女、华尔街单身会、点名时间等IP用户的个性化需求。所以我们的优势在于本身平台拥有可观的用户基础,满足现在的用户需求是我们未来继续努力的重要方向。

 

在未来的一段时间,极扬文化计划针对不同的用户推出更多高附加值增值服务、在运营我们媒体和流量的过程中不断地去发现新的IP,紧抓流量红利,逐渐建立覆盖全产业链以优质内容为基础的流量变现产业模式,最后俞鲲如是说。

(责任编辑:蒋元锐)

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