导航
首页
聚焦
时评
企业
人物
政策
财经
商会
专题
龚大兴: 足球狂人的造车DNA
来源:商界时尚朱雅洁2018-09-05 13:43:02
特大
较大
标准
较小

  龚大兴,鑫源控股·SWM斯威汽车董事长。从一名出走创业的乡村老师,华丽转身为重庆摩托车行业的先锋人物;从年销售量突破16万辆的商用车CEO,高歌猛进乘用车行业;赞助国内外多项足球赛事,用一腔热情助燃绿茵场,他凭借的不是匹夫之勇,是让梦想照进现实的执着与能力。

 

  左手汽车梦,右手足球梦,龚大兴一路狂奔,为人生来了一记精彩的射门。“他能从王守仁流传近500年的心学专著《致良知》里,读出‘明天的用户在哪里?用户的明天在哪里?’这样的商业见解,也读懂‘志心于道德者,功名不足以累其心;志心于功名者,富贵不足以累其心’的深意。”

  “主谋”龚大兴

  2月28日,重庆悦来国际会议中心,一声声“雄起”掀起了震撼人心的音浪。

  来自全国汽车界、体育界的人士,以及各大媒体和球迷,在初春的阳光下走过红地毯,共赴一场激动人心的盛事——重庆斯威足球队冠名签约暨新赛季出征仪式。这场汽车与足球的联姻盛典,现场气氛可谓燃到了极点,身穿红色球衣的球迷们一遍又一遍喊着“雄起”,激动之情难以自抑。

  而在不久之前,重庆当代力帆俱乐部的官方微博更换头像,新的队徽中也没有了力帆元素;2月13日公布的2018中国平安(63.700-1.10-1.70%)中超联赛赛程表上,重庆当代力帆的名字也变成了重庆斯威。这一系列动作引起众人热议:是谁接棒了?

  出征仪式上,在球迷们心中徘徊多时的谜团终于拨云见日——SWM斯威汽车成为了重庆当代力帆俱乐部2018赛季冠名赞助商,同时还包下了2018赛季球队的球衣广告,新赛季球队将以“重庆斯威足球队”为新队名征战中超,同时推出重庆斯威足球队定制版SWM斯威X7。

  镜头前的“顽童”

  拨开热火朝天的舆论,找寻事件背后的“主谋”,我们看见的是踌躇满志的龚大兴。

  仅仅看到这些的人,或许会以为这不过是一个财大气粗顺便玩点儿个人兴趣的生意人。然而事实恰恰相反,他从不追求面子上的光鲜,甚至连低调的奢华都没有,不信你注意看他的手腕,袖口下面并没有一些成功人士们的“标配”名牌手表;从事的是造车行业,但家里却只有一台车。他生性务实,不喜张扬,“本身就是个农民”,他这样说自己。

  也有人会以为,创办并带领鑫源集团走过风雨二十年、打下深厚行业根基,人称“龚大胆”的他必定作风铁血。而在拍摄时我们看到的他却平易近人,即使平日里习惯商务正装,穿上酒红色丝绒外套面对镜头也能放松自如,积极配合摄影师的拍摄,给出建议时也很温和:“你看这样做是不是更自然一些?”

 

  拍摄的时候,他专门带来了SWM斯威汽车赞助意大利国际米兰足球俱乐部时的足球,蓝色球体上SWM斯威汽车的Logo十分抢眼。只要一拿到足球,他就会开心得像个孩子,立马切换到兴奋状态,抛、踢、拿、握,变换各种动作,摄影师连连抓拍,那种自然而热烈的状态让摄影师直呼“太棒了”。当疲态显现的时候,我们开玩笑说“不然再玩个球吧”,他立即满血复活,哈哈大笑一声:“好!”

  拍摄间隙,我们把现场的花絮视频发到微博和朋友圈,马上就有鑫源的员工评论:“我们超爱龚老板!”此话不假,也绝非恭维,龚大兴身上独特的人格魅力感染着身边的每一个人。

  骨子里有山和水

  龚大兴是重庆合川人,骨子里既有山的硬朗开阔,也有水的中正温和。交融起来就是既能激流勇进也能静水深流的性格。人们常用“静如处子,动如脱兔”形容女子,这句话用在龚大兴身上,大概可以改成“静如深潭,动似飞瀑”。

  他是严谨的工作狂,平均每年飞100次左右,不倒时差就能继续办公,“我随时都可以工作,无论多早”,是他的习惯。工作上绝对严厉,眼里容不得沙子,但私下里又很亲切,和谁都能熟稔地聊起天来。由于出招总是出人意料、给行业带来一次又一次奇迹,业里称他为“龚大胆”,他将这归结为自己在创意和思想上感性、行动上理性,能够冷静务实地做出决策。

  和龚大兴聊天,他不会滔滔不绝各种生意经,不会张口闭口成功之道,而是和你聊王守仁,聊中国传统文化中的荣辱进退,谈笑间引经据典,诗词自成,颇有文士之风。而满腹经纶不意味着他迂陈酸腐,例如他能从王守仁流传近500年的心学专著《致良知》里,读出“明天的用户在哪里?用户的明天在哪里?”这样的商业见解,也读懂“志心于道德者,功名不足以累其心;志心于功名者,富贵不足以累其心”的深意。他经常用这句话来警省自己,不要将成功狭隘地定义在金钱与物质上,而要注重道德层面的修行。

  “年轻时也轻飘飘过。我26岁创业,28岁就开奔驰,当时在重庆都没几辆奔驰。有段时间觉得自己很了不起,差点都找不着北了。还好及时反思收了回来,现在想想挺可笑的。”他从不回避自己的过去,无论好坏,都是坦荡。

  如今叱咤商海的他,大学时学的却是八竿子打不着的政治专业。而他那时也并非终日一本正经,沉迷马列主义或者对着世界地图挥斥方遒。他说以前学校旁边有条“堕落街”,自己经常在那里玩,赌上饭票和同学打台球,“但输的时候比较多”。聊起读书时的趣事他自己也忍俊不禁,而那时他的商业天赋也开始凸显。

  比如刻章。当时他所在的教育学院和隔壁的工商大学(商学院)中间没有围墙,旁边的学生经常到他们这儿的食堂吃大饼。别人只顾着饼好吃,他却嗅到了商机——用小时候学的篆刻,给工商大学财会专业的学生刻章,一个字5元钱。当年5元钱不是个小数目,那时他读教育专业的补贴一个月也才30元。而靠着这门手艺,他和校内校外的同学打成一片。大家喜欢他,除了他每次赚到钱都会豪气地请大家搓一顿之外,篆刻这件事很少有人会,也确实够洋气。

  篆刻这门手艺,是小时候姑姑瞧这孩子调皮、好动,拽着他跟着美术老师学习,希望他接受些艺术熏陶,不那么“猴儿”。正巧那位老师喜欢篆刻,龚大兴就总是用萝卜、橡皮擦有样学样地跟着刻着玩,觉得挺有意思,也很有成就感。事实上许多人在他那样的年纪都曾这样玩过,但只有他把这个爱好一直延续下来。

  对于龚大兴来说,姑姑不仅是村里建国后生产队里的第一个大学生,还是他生命中的启明星和指路灯。姑姑无论眼界还是学识都远远超过当时村里的人们。许多为人的道理、处事的准则,乃至对世界的好奇与向往,龚大兴都是从姑姑那儿耳濡目染而来的。每每提起姑姑,龚大兴的眼中都有光和暖。

  “只要一拿到足球,他就会开心得像个孩子,立马切换到兴奋状态,抛、踢、拿、握,变换各种动作,摄影师连连抓拍,那种自然而热烈的状态让摄影师直呼‘太棒了’。”

  “不安分”的乡村老师

  龚大兴是村里的第二个大学生,1993年大学毕业后他服从学校分配,到乡镇一所中学教书。但捧着体制内金饭碗的他,却没有像大多数人那样安于平静的日子。他始终渴望走得更远、站得更高、看得更多,那是种蛰伏在骨子里的本能,像某种终将会被唤醒的兽性。

  1995年,教了两年书后,他终于鼓起勇气,告诉家人他决定辞职,外出闯荡。当时家中培养出一个大学生并不容易,这一举动无疑遭到激烈反对。父亲震怒,母亲垂泪,怎么也想不通这个他们视若家族骄傲的儿子,为什么会如此鲁莽并且坚决。

  但他们没能拦住他。他终究还是带着家人沉甸甸的不解、伤心、失望,大步走出了山村。他在心里暗暗立了誓,终有一天,必将用成功和荣耀,来回报这份来之不易的成全。

  1997年,从7000元资本、4人起步创业,龚大兴开始进入摩托车行业;1999年,在各大摩托车品牌竞相开放的市场环境下,龚大兴另辟蹊径开发东南亚市场,出口量一度达到10万辆;2002年,投资1.2亿、面积30000平方米的鑫源现代化摩托车生产基地建成;2010年,鑫源摩托的产品和服务遍布全球86个国家和地区,销 售收入达到30亿元;2014年,斥资2500万欧元,收购宝马旗下意大利摩托车工厂和技术,以及被誉为欧洲三大越野品牌之一的SWM品牌,并在意大利建立了鑫源摩托欧洲中心……

  在当时重庆钱江、力帆、宗申等摩托车大牌的背影下,龚大兴带着鑫源异军崛起,成为最引人注目的新星。他实现了最初的梦想,兑现了心中的誓言,验证了当时那股无法克制的野心和冲动,但对他来说,这只是开始。他还有更大的梦想要去实现。

  给梦想安上四个轮

  他有一个汽车梦,轰轰隆隆的发动机声,日夜作响。

  随着时代的发展变化,汽车逐渐成为城市中的主要交通工具。“整个摩托车产业到了必须更新换代的时候,我也开始思考,鑫源必须跟上时代的脚步,不改变的话就只能坐吃山空。”

  说干就干,尽管过程中诸多波折,也曾面临巨额亏损,最难的时候甚至想过跳楼,但龚大兴都咬牙挺了过来,而他的耿直为人,也赢得了一众合作伙伴力挺,帮助他实现逆袭。与华晨的合作是重要一环,2015年4月,华晨鑫源首款7座轿车级MPV—华晨金杯750上市,不过短短八年,就跻身全国MPV销量前十名。

  后来,龚大兴又敏锐地发现国内汽车市场消费逐渐转向乘用车的风向,果断决定转头进军SUV,并且决定启用SWM斯威汽车做为鑫源的第一款SUV品牌。和20年前他决定外出闯荡一样,这一决定也遭到了不少的反对和质疑,但他相信自己的直觉和判断,没有犹疑,一声令下:“就这么干!”就此揭开SWM斯威汽车的时代篇章。

  龚大兴坚持,作为新兴的汽车企业,眼光不能仅仅局限在自己现在有多少能力,能掌控什么资源,更要有开阔的视野和前瞻的意识,国际化视野、互联网思维、智能科技、前瞻技术等等一样都能少。

  “有些人不理解我们为什么要收购SWM斯威品牌,SWM斯威品牌对我们的汽车事业究竟能发挥多大作用?可以说,这是我们与其他新兴汽车企业最大的不同。我们起步逼着自己要具备运用国际化资源的能力,起步就要接受国际上最先进的造车理念、设计风格和先进技术。”

  往后的成绩,再一次印证了他的眼光和抉择。SWM斯威X7一经诞生,短短一年内,全国经销商数量就超过300家,并以月均销 售量超过5000辆的优异成绩,占据中国SUV销量排行前列。2017年3月21日,SWM斯威汽车与国际米兰足球俱乐部在中国重庆正式宣布达成官方合作,SWM斯威汽车成为国际米兰足球俱乐部中国区官方合作伙伴,同时SWM斯威X7成为国际米兰大中华区官方指定用车。

  而如今,随着在摩托车领域的实力积累和进军乘用车的成功,鑫源的名字在国内外也越来越受到关注。鑫源凭借着精益专注的工匠精神和国际化大视野,形成了汽车、摩托车、农业机械、金融服务的“3+1产业布局”;搭建起了重庆涪陵基地、重庆高新区(含谷)基地、意大利SWM基地、涉外商务区总部的“3+1地域布局”。

  “销售就是前锋,如果一个订单都拿不回来,就像整场比赛进不了球一样,是不合格的。生产就是中场,后卫把球传给中场后,由中场来决定传到哪里去,和谁打什么配合,才能将球传给前锋,一踢入门。”

  打造足球运动DNA

  他还有一个足球梦,激情澎湃,是生命的韵律。

  成为重庆当代力帆足球俱乐部2018赛季冠名赞助商,打造“重庆斯威足球队”,不是龚大兴第一次为足球做出的“狂热”举动了。

  这不仅是龚大兴个人对足球的执着与热爱的延续,更是SWM斯威汽车打造足球运动DNA的大手笔。

  2002年,赞助重庆足球队征战甲A联赛,并成为中国足协的赞助商;2003年,以支付租借费的形式帮助中国球员邵佳一加盟德甲慕尼黑1860;2003年,龚大兴主导他的企业成为中国女足的赞助商,赞助球队参加了美国女足世界杯;2009年赞助中超联赛;2010年赞助中国国奥队征战奥运会;2017年,SWM斯威汽车成为国际米兰中国区官方合作伙伴……他用一次次实际行动,开启国际化营销之路,为中国“足球”发展贡献力量。

  龚大兴把自己的足球情怀落地,让情怀不再是口号、让梦想不只是空谈。

  “踢”出一个好企业

  这几年工作越来越忙,“最近一次踢球已经是两三年前了,在公司的比赛上上场踢了15分钟。”说到这里,龚大兴的神情有些失落,随即又笑了起来,“其实很想踢的,但确实没有时间,岁数大了,身体素质也跟不上了。”心情烦闷的时候,他就会看上一场球赛,看完之后一身轻松,这几乎成了他的良方,药到病除。

  他甚至在足球当中悟出了企业管理的智慧:“踢足球和做企业管理很像,踢足球可以对环境不敏感,要全神贯注整个场面,注意球什么时候可能回来,需要和谁配合才能进球,这和老板需要在任何时候都能敏锐地发现商机、懂得管理哲学和经营的道理是一样的。”

  在他看来,踢足球和做企业一样,都有“产供销”这三条线:“销 售就是前锋,如果一个订单都拿不回来,就像整场比赛进不了球一样,是不合格的。生产就是中场,后卫把球传给中场后,由中场来决定传到哪里去,和谁打什么配合,才能将球传给前锋,一踢入门。当然也会有补位的情况,当后卫线出现问题的时候,前锋也要反过来防守,正如供 应链出现问题时,销 售也必须补位跟上。” 而做汽车也如踢足球——要拼搏、要智慧、要团队、要技巧、没有捷径、不能墨守成规。

  他的梦想,是为中国足球的发扬光大不断贡献自己的力量,不只是为了满足个人的喜

  好,更是为了一个民族的体育精气神。

  “他相信,最好的成功不是日进斗金,不是声名显赫,而是自己终有能力,去感恩那些曾经的无以为报,照拂那些需要帮助的人。”

  吸粉无数的“金句王”

  “心在哪里,宝藏就在哪里!爱在哪里,感动就在哪里!梦在哪里,未来就在哪里!”

  “是英雄?是好汉?要在市场走走看!”

  “只有思维上的淡季,没有市场上的淡季。”

  “相信这个时代,相信即能看见。”

  ……

  龚大兴是名副其实的“金句王”,他说过的许多话,在公司和合作伙伴中被津津乐道。如果你参加过鑫源的新闻发布会,听过龚大兴的演讲,很难不被他身上那股劲感染。员工们也喜欢和这位“特别”的老板开会,曾经的教师经历、丰厚的阅读积累、永远自信满满的状态,使他总能轻松捕获听者的心。

  他是员工们眼中的好老板。他的好,不只在于他二十多年来没有欠过供 应商一分钱、没有拖欠过员工一天工资、打造了诚信优质的企业基因,更在于他身正心正,不管企业发展道路还是文化精神上,都没有带偏航向。他的员工都知道,公司有三条不能碰的红线:不能贪污腐败,不能乱搞男女关系,不能拉帮结派。爱憎分明的龚大兴,工作上严厉,私底下亲和,够铁腕也够贴心,或许这就是员工们会由衷高呼“我们爱老板”的原因。

  “给他们树立一个基因、一个习惯、一种方式,让心在一起共振。”这是龚大兴的管理秘诀。“道生一,一生二,二生三,三生万物。什么样的土壤就会长出什么样的植物,正向价值观的传递,才能引起共振。”

  用烛光点亮更多人的梦想

  龚大兴是感性的,不仅有汽车情怀、足球情怀,还有教育情怀。20年间,由他创办的鑫源控股针对教育、扶贫、救灾等公益活动捐款捐物累计近两千万元,先后出资捐建重庆铜梁鑫源希望小学、重庆云阳鑫源希望小学;牵手“希望工程·圆梦行动”并资助多名大学生;联合西南大学在鑫源含谷园区成立“西南大学实训实习基地……在2017年12月28日,鑫源20周年的庆典上,他正式发布了精准教育扶贫计划——“烛光教育公益计划”:在未来发展中,SWM斯威汽车将持续投入与教育、教师相关的公益活动,以实际行动扶持乡镇教育、帮助乡镇困难师生。SWM斯威汽车捐助100万“SWM斯威汽车教师培育基金”和100万“SWM斯威汽车育才教育基金”,分别用于扶持重庆第二师范学院师范类学生和合川育才中学师生。此外还成立了一个1000万的“SWM斯威汽车教师专项扶持资金”。

  他没有忘记自己是从山村走出来的孩子,也不曾忘记身为乡村教师时肩上心上沉甸甸的重担。当儿时那个把他从放羊的山坡上牵回教室的小学老师在现场出现时,龚大兴久久握住他的手,数次哽咽。

  他相信,最好的成功不是日进斗金,不是声名显赫,而是自己终有能力,去感恩那些曾经的无以为报,照拂那些需要帮助的人。

  G=龚大兴

  BM:平时工作繁忙,你会如何陪伴和教育孩子?

  G:孩子现在读初中了,现在一个月可能可以陪他一天。在家里,他看他的书,我看我的书。从不检查他的功课,更多的还是在人生道理上教育他,偶尔会给他讲一些道德经上的道理。

  BM:孩子比较听你的话,还是母亲的话?

G:孩子的母亲是教师,教育是老师的风格,相比之下,他还是比较听我的。但他性格和我不太一样,温润儒雅,现在也不喜欢足球,我希望他可以多一些运动。

  BM:你平时都有读书的习惯,有哪些书可以推荐的?

  G: 推荐王阳明的传奇录《阳明心学》。我很尊崇中国传统文化,这片土壤长出的东西就适合这片土壤,几千年来为什么能源远流长,自有它的道理。所以无论做人还是做企业,不能照搬西方的东西,要东西结合。

  BM:你认为成功的秘诀是什么?

  G:人想成功,最重要的关键词是信任。《信任的速度:一个可以改变一切的力量》这本书也很不错,是非常靠近中国文化的西方作者写的。它会告诉你,如果学会了让世界信任你,成功就变得太简单了。

  BM:你对中国足球的未来有什么看法?

  G: 中国足球肯定是有机会的。中国人多,肯定有机会的,只是我们还没有发掘出来。

(责任编辑 鲁璐)

版权声明
本文系作者授权中华工商网发表,欢迎转载,请注明出处和作者。
分享
更多精彩内容
请关注中华工商网微信、微博号
发表评论请遵守《用户条款及隐私协议 评论(人参与,条评论)
热门评论
查看更多
网站印象 X