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企业家也能成为品牌讲故事:谢宏化身“国民奶爸”
来源:齐鲁晚报社2018-01-08 11:17:20
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    当用户触达率越来越低,获客成本越来越高,让用户更快速方便记住自己越来越重要。这种背景下,品牌的形象化,日渐成为考验企业市场作业是否合理的一种重要取向。

 

腾讯有“企鹅”,阿里有“猫”。当然,聚美优品的品牌市场部门成功把老板陈欧打造成网红这种方式,也已日渐主流。

传统如王健林都出了神曲,李彦宏要敲几下架子鼓博个工科男不死板的形象,雷军的“Are you ok”更是爆红网络。曾经隐在幕后的企业领导者越来越会玩了。

企业家娱乐化,一方面给企业节省了大量营销费用;另一面,由于个体鲜明的识别性,将领导者和品牌结合传播,品牌更容易被解读,让大众更容易对品牌进行记忆,往往能起到四连拨千斤的作用。

这种形象有助于提升顾客对企业品牌的关注度和认知度,同时为企业塑造了鲜明的个人品牌,向公众展现了独特的人格魅力。

对受众而言,当企业家对外的形象越来越好,用户对企业及产品的评价会更高,从而增强品牌的信任度,更愿意购买该企业产品或服务。对企业来说相当于给企业贴上了人性化的标签。

2017年,贝因美冠名《小手牵小狗》打造出率一个非常成功的品牌娱乐化案例。

 

 

我们以前说起贝因美会想到什么?奶粉?但慢慢的你会发现,品牌的关键词里面,可能会逐渐多出“国民奶爸谢宏”这样的字眼,为什么会给你这样的印象呢?因为贝因美品牌策略层面有了变化。

贝因美此次节目冠名,与传统的作业方式有所不同,除了传统的品牌露出和产品露出外,贝因美的创始人,谢宏本人作为节目嘉宾,以“国民奶爸”的身份,也参与到节目当中,一改以往科学家、工科男的传统形象,和节目中的明星、孩子们一起成为内容的一部分。

 

 

在这里,谢宏站到了品牌前端,因为自己鲜明的个性和人设,对贝因美品牌本身,起到了很好的诠释作用。

除了自身参与到节目中外,谢宏还携《小手牵小狗》萌娃嘉宾青克乐和苏菲,参加了双11直播活动,现场不但与青克乐、苏菲热烈互动,当场还发放了300万红包,拉近了与用户间的距离。进一步强化了谢宏国民奶爸的身份。

 

 

谢宏被也以此身份参加育儿活动,其中“谢宏与你面对面”亲子公益讲座和成功生养教走遍世界各地华人圈,主要是帮助年轻爸爸妈妈解决“生养教”方面的一些疑问,影响了3000多万个华人亲子家庭,也有了自己的粉丝团“蟹粉团”。

将“国民奶爸”作为人设,谢宏从成功企业家高坛上走了下来,相比较谢宏此前贝因美首席科学家、育儿专家、亲子顾问等传统标识,接地气又亲民,无疑更容易获得用户认同。

 

 

应该说,谢宏从幕后走到前台,逐渐替代“贝因美”品牌和产品本身,成为被公众和市场进行解读的重要对象,这种情况下,品牌被赋予了鲜明的人格和内涵,不再是死物。

我们可以发现,随着谢宏与品牌的重合度逐渐提高,谢宏甚至可以替代品牌本身和市场活动,对用户进行反馈、劝说,从而完成品牌传播和营销对目的,帮助企业完成市场目标。

另一方面,谢宏“国民奶爸”的身份,契合全民娱乐化的社会大背景,使得谢宏从传统企业家逐渐转变为“红人”,企业家走进媒体聚光灯下,娱乐化自己的同时,无形中完成品推,将红人的用户效应转化为品牌与客户之间的情感链接。

而牵手《小手牵小狗》,很可能也只是贝因美品牌策略转型的开始,我们拭目以待。

(责任编辑 鲁璐)

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