尼尔森IQ：食品饮料引领快消市场复苏

　　【本网成都讯】在第110届糖酒会期间，尼尔森IQ（NIQ）与中国轻工企业投资发展协会联合主办的“中国食品饮料行业增长论坛”召开。中国轻工业投资发展协会副理事长刘旭以及尼尔森IQ高层及专家作分享，大会由尼尔森IQ中国新兴企业业务发展负责人赵亭主持。

　　

　　尼尔森IQ中国区董事、总经理柯遵坚表示：“2024年以来，中国经济稳步恢复，消费是拉动经济增长的最大引擎，零售市场亦显露回暖迹象，消费需求加快释放，兴趣电商快速增长，随着政府推动消费增长的多项举措落地，政策支持将持续提振全渠道市场环境，我们预计中国零售市场将保持健康发展态势。作为高频消费的民生商品，中国食品饮料行业引领快消市场增长，与此同时，我们看到消费场景的碎片化、需求多元化等消费分层进一步扩大，食品饮料消费者的决策受到多重因素的影响，面对新的市场趋势，中国食品饮料企业应循势而为，及时把握最真实的市场全貌，通过场景构建来打造品牌差异化，以消费者需求为中心的创新将成为企业应对市场挑战、实现可持续增长的关键。”

　　尼尔森IQ亚太区新兴企业董事、总经理Dzung Nguyen分享了新兴品牌在激烈的市场竞争中制胜的三个要素，首先找到正确的赛道发展产品；其次通过数据和市场研究找到消费者的痛点和真正的需求；第三是制定合理的市场策略，通过有效的渠道投放提升营销ROI。

　　中国轻工企业投资发展协会副理事长刘旭在论坛上分享《数字化发展引领食品饮料行业发展》时表示，数字化转型已成为食品饮料行业智能发展的关键，目前食品行业在数字化转型方面平均得分为67.27，超过全国96%的企业。75%的食品饮料制造商在受访时表示数字化为其业务在各个领域都带来了关键绩效指标（KPI）的改善，同时50%的受访者期待看到更多的改善。未来，零售企业应从“触达”和“体验”出发，构建以消费者、企业为核心的数字化转型，构建全渠道触达、增强会员运营能力，并提升数据洞察分析力，以促进食品饮料行业的整体发展。

　　

　　此外，尼尔森IQ中国电商产品副总裁王化表示，为助力企业应对2024年复杂多变的零售市场格局，尼尔森IQ还推出了面向千百万中小商家的SaaS平台“MyEcom极速版”，提供权威线上市场数据与高质量洞察，从品牌诊断、相关品类机会、对标竞对品牌、爆款商品解析到商品热词趋势，五大功能模块助力品牌全面了解线上市场行业态势与品牌内因外况，有效规划线上营销战略。（郭钇杉）

　　（编辑 牛畅）