尼尔森IQ中国发布最新“市场全景”解决方案

　　【记者郭钇杉北京报道】为协助企业深入洞察不断更迭的快消品市场变革，尼尔森IQ（NIQ）日前在北京举办的“云端智汇 洞犀未来—NIQ 中国2024峰会”。峰会现场，针对企业当前面临的营销痛点，NIQ中国发布了最新“市场全景”解决方案，以新一代商业智能平台云犀Pro（NIQ Connect Express Pro）为基础，辅以四项全新解决方案，赋能企业释放数据潜力，增强跨平台客户体验，及时把握快消市场最新趋势。

　　尼尔森IQ中国电子商务及全渠道事业群董事总经理周凌卿表示：“随着消费者在消费意识、产品选择上持续分层，快消市场的渠道结构变得愈发去中心化和碎片化。在当前新一轮的‘存量竞争’中，企业不仅需要及时洞察每一个最易产生消费的人群和场景，更需要建立一整套全渠道解决方案和数据平台，以提升营销决策的效率。为此，NIQ中国推出‘市场全景’解决方案，通过云犀Pro和多元产品组合，为客户提供统一、智能且便捷的数据分析和洞察，释放数据潜力，推动增长。”

　　尼尔森IQ监测的数据显示，从全渠道销售额看，2024年1月至5月中国快消市场相较去年同期整体呈现恢复态势，其中线上渠道增速为18%，抖音等内容电商表现持续出色，线下渠道跌幅收窄至2.3%，共同拉动全渠道增长回升至4.3%。线上市场中，以抖音为代表的内容电商成为新增量的主战场，但快消品的大本营仍在线下，包括粮油主食、乳品、酒类、零食、母婴用品等在内的八大快消品类销售高度依赖线下渠道，线上销售占比约为10%—30%，仅有个人护理这一品类线上市场销售重要性超过60%，而饮料品类90%以上的销售都依赖于线下市场。

　　NIQ中国区消费者与营销洞察高级研究总监苏伟娜表示，与快消品全渠道销售额的微增相比，消费者的观念正在持续重塑。新常态下，消费者并非完全追求低价或降级，核心追求的是回归生活、回归理性、回归价值，更倾向于追求体验类的消费和个性化的产品及服务。如何在快速变化的市场中洞悉消费者的“真需求”、及时掌握市场数据、准确判断市场趋势、根据企业不同阶段的目标、把握品类特性和平台属性构筑适配的渠道矩阵成为当务之急。

　　云犀Pro集成了更多类型的数据源，拥有更友好的操作界面、高级智能的分析工具、协同功能，可提供一站式、可协同的全面精确数据服务。尼尔森IQ亚太区全球数据平台战略部署负责人夏炎介绍，云犀Pro不仅仅是一个数据分析工具，而是释放数据潜力、推动快消企业业务增长的引擎，作为尼尔森IQ中国市场全景解决方案的关键组成部分，通过数据赋能让企业更精准地把握市场洞察、获得决策支持，在激烈的市场竞争中实现增长。

　　同时，尼尔森IQ推出全新四大解决方案，涵盖消费者行为及品牌评估、全渠道洞察、城市精耕、脑神经科学营销等，旨在满足现代营销策略的多样化需求，提升营销决策的精准度和有效性。

　　（编辑 牛畅）