企业家打造IP、拥抱流量正当其时

　　在如今短视频盛行的时代，越来越多的企业家投身其中，通过短视频、直播等方式出圈，摇身一变成“网红”，打造属于自己的企业家IP。

　　在刚刚闭幕的世界互联网大会乌镇峰会上，360集团创始人周鸿祎就表达了自己对流量的见解。他认为：“客户在哪里，企业家就应该在哪里。企业家不一定要做IP，但一定要懂流量。企业家为自己的企业做产品推广代言，是不可推卸的责任。”

　　过去一年，周鸿祎在短视频平台相当活跃，发布了诸多个人动态。既有“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”引起现象级传播的爆款内容，也有分享自己参加《快乐向前冲》的落水趣事，还有探厂、探店这类颇具网红博主风格的尝试。围绕“流量”这个关键要素，他在拉近与网民距离的同时，也成了互联网、人工智能以及新能源车行业的热门人物，他在短视频平台的粉丝总量超千万，仅抖音平台就超过830万。

　　不过，也有部分网民觉得企业家就该心无旁骛，一门心思做好自家产品。对此，周鸿祎也给出了自己的思考，他认为企业家对企业、股东、员工乃至整个社会都负有责任，必须与时俱进、求新求变。

　　周鸿祎表示，从私人角度来讲，打造企业家IP就是为企业代言，能与用户建立友好关系，让企业营销成本降低、效率提高。以他的经验来看，他凭借企业家IP带来的庞大流量，助力360达成多项战略合作，而且公众对360AI搜索、AI办公等产品的支持也凸显出IP的作用。

　　数据显示，今年10月360 AI搜索用户访问量达2.87亿，是全球知名AI搜索引擎Perplexity AI的3倍之多。周鸿祎11月在两期短视频中植入的产品推荐，为360 AI搜索App带来数万下载用户。此外，周鸿祎对国产新能源车的支持，也让深耕安全市场的360在智能网联车安全领域开拓出新路径，360针对智能网联车的多方面安全问题推出相应解决方案，还和众多车企开展战略合作，一起为消费者打造更安全的智能网联汽车。

　　从公共角度而言，周鸿祎认为这也是在履行社会责任。他卖掉迈巴赫后，连续购买10多辆国产新能源车进行试乘体验，用实际行动和个人影响力提升大众对国产新能源品牌的认知。在过去不到1年时间里，周鸿祎围绕国产新能源车这个关键词，带来了百亿级别的流量。

　　周鸿祎在短视频平台的签名是“国家网络安全守卫者、AI技术趋势布道者、数字科技产品体验者和中小企业创业者教练”，对应这4个标签的IP栏目下，每个栏目都有数十期甚至上百期短视频，特别是对AI技术趋势的分析讲解以及对中小企业创业者的分享，都收获了数以亿计的播放量。

　　在当下这个信息泛滥的时代，传统品牌推广方式很容易被海量信息淹没，企业家亲自下场打造IP，正是打破企业与用户之间数字隔阂的关键之举。就像周鸿祎说的那样，在这样一个流量为王的时代，企业家有责任躬身入局、探索未知，用行动为企业发展探寻新的机遇。（牛畅）

　　（编辑 牛畅）