信息爆炸时代媒体更需破圈思维

　　近日，在《新京报》创刊20周年活动现场，中国传媒大学课题组发布《新京报媒体融合十大创新策略》（以下简称“报告”)，以该报十年来媒体融合探索为样本，从内容、平台、服务三个层面着手，梳理剖析其融合创新实践，提出“高度、精度、深度、锐度、系统、端口、矩阵、融通、辐射、跨界”媒体融合十大创新策略。

　　该报告不仅是一份媒体业务与经营工作的参考与指南，更让我们看到在这个信息爆炸的时代，媒体如何创新求变求存。那么，具体该如何求变求存？

　　从该报融合创新实践上，笔者看到了一种真正的超越常规与传统惯性的破圈思维。其一，内容持续追求创新性独特性，如高度精度深度锐度等；其二，全媒体生产流程再造并提供技术支撑，即进一步从内容生产流程上确保内容的品质与质量；其三，在信息发布端配套相关服务、商务等，如移动客户“大端”实现“新闻+政务+服务+商务”功能，即打造全媒体平台并充分拓展多元化业务资源如提供政务新媒体代运维等；其四，以主题活动树立品牌形象，以体验式服务扩大品牌效应，其本质是全媒体与外界的深度融通融合；其五，“记者+学者”，充分利用“外脑”资源做好智库，深度参与城市治理，即借助媒体平台，整合资源，服务于其细分定位对象，其本质仍是在进行破圈融合。

　　可以看到，该报融媒体发展不仅是全媒体业务与形态的融合，如“一报、一刊、两网、三端、四阵”全媒体传播矩阵平台，更在于其多元业务生态支撑，即不仅是全媒体矩阵平台发布新闻报道信息，还整合各种资源服务目标对象，同时进行商务活动，多维度实现商业盈利并强化品牌形象。

　　近三十年来，人类产生的信息生产量已经超过了过去5000年信息量的总和，个人信息接受严重“超载”，而且往往存在信息难辨真假是非利弊等问题。那么，提供新闻信息服务的媒体产业价值何在？这不得不让人深思。

　　笔者认为，信息爆炸的时代，媒体产业从业者具备破圈思维已是必然。不能再以传统信息传播思维来看媒体，互联网的原本属性正重塑着每一个行业包括新闻媒体传播行业。互联网天然具有媒介属性、开放属性和互联互通的平台属性，如网络结构、网络信息的连通、传播，受众与受众的连通等。事实上我们已经从一个虚拟的网络社会进入到一个互联网社会，即网络与现实各领域实现了深度融合，因此，提供新闻信息服务的媒介融合，如创造独特的内容价值、同时利用平台属性整合资源，实现多元化融合发展也成为了必然。

　　以媒体信息服务为核心、同时整合资源进一步提供多元化的商务与服务等，即媒体融合发展包含传播技术的融合和经营的融合。且随着人工智能的发展，智能采编与智能传播构建全媒体智能传播体系也在一些市场化程度较高的媒体逐步推广。如全媒体客户端“新闻+政务+服务+商务”等，给读者真正的便捷。比如人民网旗下医疗健康综合服务平台“人民好医生”积极探索“新闻+政务服务商务”；广东卫视的一档《从农场到餐桌》助推乡村振兴融媒体节目，首创了“节目内容+融媒体平台+线下专区展示”立体传播，以及“内容生产+直播带货+电商销售+线下活动+品牌孵化+政企助力+社区团购”等。这些求变求存的发展案例，让读者感受到媒体的生命力、社会影响力。

　　可见，媒体产业只有建立破圈思维求变求存，才可能在这样一个技术应用不断迭代的网络时代，守正出奇，获得更好的发展。（何翠云）

 

（编辑 鲍坤子）