他是男版“李子柒”？

 

　　在李子柒迅速蹿红的2019年年底，四川中部遂宁地区“仙湖山庄”庄主——崔的，在他的朋友圈调侃自己是“男版李子柒”。

　　崔的的话并不夸张。

　　把时光的镜头往回推到10年前，如果那个时候的小视频和自媒体更发达一些，崔的大概率会和现在的李子柒一样名声躁动。但即便如此，他也是在那个传播技术稍微落后的年代里当之无愧的“网红”。

　　2013年年初，一篇名为《我辞职回乡奋斗的两年——创建欧式乡村花园之梦》的天涯帖在各大论坛、帖吧流传，讲述的是楼主厌倦职场生活并辞职回到乡村创业奋斗的历程，引起了无数人对乡村生活的向往和不顾一切追求自己梦想的共鸣。

　　据说，此帖是天涯论坛近10年来影响力最大的帖子之一，帖子作者就是仙湖庄园庄主崔的。

 

别样心态

　　经过几年的建设，崔的脚下的土地已经从一个破败衰落的小村庄变成了占地约300亩的庄园。庄园里有人工湖有小山坡，有14座欧式别墅、上万棵观景树和数不清的花卉。

　　春天来了，庄园里的玉兰花、梅花、樱花、蔷薇竞相开放，湖里的鱼也从水底游到了水面，从最初大手笔推动庄园建设到现在的精雕细琢，庄园一年比一年漂亮。

　　在晴好或者适合劳作的日子，西充县同德乡仙湖庄园里，庄主崔的偶尔会在吃完早餐后，开始一天的劳动。劳动的间隙晒晒太阳、喝喝茶、聊聊天，生活过得悠闲又惬意。

　　这是崔的的生活常态。如果用自媒体或者视频记录下来，一定非常美妙，也能吸睛无数。然而，多年后的今天，对于网红经济的崛起，尽管崔的非常的认可，但对自己，他却是换了一种别样的心态。

　　在李子柒霸屏的时候，记者曾与崔的联系，表达了想用“男版李子柒”为标题为其做一篇文章，没有得到崔的的同意。他的理由是“不想被更多人认识”，因为“认识的人多了，就有很多麻烦，不是每个人都会认同你”。

　　现在，崔的说他自己的朋友圈不会轻易加人，而且会定期清理一些联系人。

　　而当记者近期再次尝试在天涯搜索当年的那篇热帖时，2018年还保留的帖子，不知道什么时候已被删掉。

　　事实上，崔的已经有几年没有更新此帖，在帖子后来的部分，基本上鲜少有新人续帖，只有一两个账号在那里坚持不懈对崔的进行着嘲讽甚至辱骂。崔的没有做出任何回应，个中原因，不得而知。但从崔的的只言片语中，可能是当年众筹的社区和会所，有些出资人信心动摇，崔的出资让他们退股，仍然引起了少部分人的不满。

 

走红缘起

　　与李子柒有意呈现给世人完美的乡村田园生活状态不同，崔的建设仙湖庄园一直是实实在在的行动,而且庄园的建设一直是在艰难和曲折中进行的，直到近两年，才趋于顺遂。

　　2010年之前，崔的在一座南方城市的合资企业里做销售经理，2010年年底辞职带领妻子儿女回家创业。

　　崔的回家的想法由来已久，2007年的时候，他就开始构思回家的计划，一来是因为乡愁和思念年迈的父母，此外在职场时间久了，厌倦了复杂的人际关系和应酬，想过平静自由而又富足的生活。

　　虽说身在城市的崔的向往乡村田园生活，但是真要回到农村，他还是面临着诸多考验：放弃城市的繁华和方便的生活，放弃几十万元的年薪谈何容易。此外，回家生活是一辈子的事情，开弓没有回头箭，如何保持稳定的收入来源，维持在农村体面的生活，一切都要经过谨慎和周全的考虑。

　　从此，每次从家乡回到城市，崔的就将心留在了家乡，他开始关注有关乡村创业、生活的信息和资料，并构思他的回乡计划，他看央视的致富经，上网搜寻乡村的生活或生产的帖子。

　　如何实现回乡创业梦想，崔的开始想到的是从事种养殖业，从养牛、羊、兔、梅花鹿、鸡鸭等等，到种植金银花等中药材、蔬菜、果树等，他都仔细地一个一个项目地进行分析论证，从效益、技术到销售，他都会一一琢磨。但是研究后，崔的发现这些项目的生产不是问题，问题是如何销售，一旦从事种养殖业，产能就必须上规模。如果利润高，从业者必然多，从业者多，则意味着门槛低容易复制，这样一来，产品的批发价就会很低，如果没有销售渠道的支持，单纯的种养殖业要实现盈利太难了。那么不做种养殖业做什么？

　　直到有一天，崔的偶然看到布查德花园的故事，故事感动和启发了崔的。

　　100年前布查德家族经营一个石灰矿，废弃的矿井和荒地被爱好园艺的布查德夫人用来种花，经过布查德夫妇一生的精心种植和管理，现在布查德花园是全世界最美的花园之一，与一般平平整整的花园不同，布查德夫人因地制宜，保持了矿坑的独特地形，花园1904年初步建成，之后经过几代人的努力，布查德夫妇早期建来消遣自娱的花园不断扩大，进而发展出玫瑰园、意大利园和日式庭园。时至今日，布查德夫妇的园艺杰作每年仍吸引逾百万游客前来参观。

　　像布查德夫人一样，用一生的精力去打造一个花园，形成品牌后，通过花园的观光休闲就能实现盈利。从那以后，加拿大布查德花园成为了崔的的目标。

 

滚动发展

　　2010年崔的父亲罹患癌症，他终于下定决心回家。同时从资金和建设规划上进行了详细的准备：崔的不仅要把仙湖山庄建成一个花园，还要让人们住在这个花园里，形成一个社区。资金上他想通过滚动发展，低成本投入，自己繁殖花木、采购幼苗，用时间换价值空间。规划上，崔的希望发动村民入股，如果每一家都出资30万元左右把老房子修成欧式风格建筑，一个欧洲小镇不就形成了吗？而且这种风格在中式建筑审美疲倦的时候更是一道风景，同时也减少了他的投入压力。

　　崔的认为自己的方案一定会得到村民的认同，会给他们的土地带来巨大的增值空间。

　　2010年年底，崔的开始跟村民谈他的想法，但是没想到，当崔的把他的想法告诉村民的时候，引来了很多的风波，他们有的不相信这么贫穷的山村能成功，也不知道做出来是什么样子，有的怀疑他骗他们的土地去发财等等。虽然崔的承诺会让他们过得更好，但是他们根本不信，尤其是年龄大的老人，工作最难开展，他们把崔的想成旧社会的地主，回来占地，这样会导致以后他们的子孙没地种。

　　就这样，前面几年，山庄的发展在各种纠纷中艰难地前行。为了增加山庄的收入，崔的想尽了各种办法。

　　在山庄建设之初，他明明知道靠种养殖难以盈利，但对资金渴求的他还是去尝试做了一些项目，譬如他种过藕，养过大闸蟹和鱼。

　　为了降低山庄的建设成本，很多工作崔的都亲力亲为，从建筑设计、指挥建设、餐厅管理、后厨工作以及运营策划都是崔的自己操刀。

　　在实际操作中，崔的逐渐形成了一个平台理念，即对山庄的居民进行统筹组织，从投资、就业、土地和房屋的使用上做一个系统安排，让他们从事各种产业，每个产业之间有关联，形成一个生态系统。对此，崔的总结为：打造乡村生活社区平台，做多产业系统集成。

　　在崔的的号召及带领投入下，山庄的道路等基础设施完善，一座座欧式洋房建成，经过多年的经营，仙湖庄园已经初显规模，在一片传统的农村村落中，分外显眼。

　　随着山庄的建设，崔的意识到只有发展产业才能让山庄真正地运转起来，实现持续发展模式。

 

IP增值

　　创业起初，崔的经常在劳作之余上天涯网站更帖，讲述庄园的建设进展、遇到的问题、自己的心得，与网友频频沟通。朴实、详尽的叙述，吸引了无数目光和众多拥趸。有很多人甚至不远千里来到这里一睹庄园创业者的风采。

　　靠天涯论坛积攒的名气还有当地的旅游资源，确实让仙湖山庄吸引了大批周围县市的游客，来此举办各种休闲主题活动，获得了一些盈利。但是即便如此，依然会面临一个新的问题，外地游客只有节假日才会来消费，其余时间如何运营和消化人力成本？况且，随着红利期的消失，来这里的游客也越来越少。

　　同时，崔的注意到互联网的发展变化，开始研究互联网如何用于山庄运营，他打算运用网络营销山庄的深加工产品。

　　当年的“网红”崔的，通过众筹方式建立了一座纯粮酒坊；又通过众筹的方式，在成都高新区的锦城湖公园附近建成了一座茶楼。

　　目前，酒坊和茶楼在崔的苦心孤诣的经营下，保持着持续的盈利。

　　山庄建设和发展的近10年，逐渐从线下休闲旅游产业发展到通过网络IP流量销售产品、把IP转化为实业的运营模式。崔的坦陈，这种思路的转变，是他探索乡村发展以及在追求庄园经济效益道路上的收获。

　　繁星密布或者是月光如水的夜晚，是崔的眼中山庄最美的时候。月色把山庄照得很亮，山上的树木、路边的小草都很清晰，这样的夜晚崔的一个人会在院子里坐到很晚。这个时候，山庄就是整个世界。

　　崔的偶尔会开车前往离山庄最近的遂宁市区，途中会经过一些荒凉的村庄，每到这时，崔的心里都会有些感慨。

　　回乡之处，自认设计周全，但是仍历经艰辛和曲折，崔的在实践中不断调整自己的行为，但无论如何，他认为山庄还是在朝着自己设计的方向发展。看到山庄的变化，崔的觉得自豪和骄傲，他小时候玩遍了山村的每个角落，而昔日的景象逐渐成为记忆，新的面貌逐渐呈现，未来的愿景他也很坚定。

　　很多人在参观仙湖庄园后，都会提一个问题，庄园如何赚钱？崔的的回答是：“我做庄园其实不用考虑盈利，因为你做漂亮了赚钱很简单。”

　　当年一篇热帖让崔的的“仙湖山庄”成为知名IP，他通过这一IP扩展了相关的产业，崔的自己也成为了当地的人大代表。

 

来来往往

　　崔的的经历，也算是过往的网红实现流量变现的一个案例吧。

　　要实现商业价值，就要先成为网红；要成为网红，就要先吸引流量。这是网红经济的商业逻辑。

　　近一段时间，风头无二的网红李子柒，带来的商业价值已经众所周知。在网红经济带来的巨大现实利益中，想蹭李子柒热度的不在少数。记者在微博圈看到，一些有了100多万粉丝的小网红，对冠以“××版李子柒”炒作自己正跃跃欲试。

　　然而，在李子柒最火的时候，质疑和口水也扑面而来：摆拍、幻象、流水线牧歌、麻痹自我的虚伪文化和产品消费、这个时代所需求的成功演员……事实上，当李子柒标牌的各种商品无孔不入侵入你的生活的时候，她也褪下了不食人间烟火的面纱。

　　人们心里或许会说：哦，所有的网红没有什么两样。

　　当年的崔的也有类似的经历。多年后，他很厌倦，他放下了。

　　看看崔的对此的态度，不免感慨，真是“有人辞官归故里，有人星夜赴考场”。

　　不知道这是不是网红们的宿命？