最省钱天猫双11启动

　　（记者文雪梅）最省钱的天猫双11来了！

　　2019天猫双11全球狂欢节21日正式在上海启动，天猫总裁、淘宝总裁蒋凡宣布：全球20万个品牌的天猫官方旗舰店将于11月11日当天集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。“买得更好，买得更省”，这是蒋凡给今年天猫双11定下的基调。

　　今年天猫双11的火爆来得令人猝不及防：数百品牌仅预售就打破去年双11峰值，实现天猫双11开门红。预售开启10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、后等7家美妆大牌的成交额超过1亿。其中，雅诗兰黛仅仅预售25分钟，交易额便达到近5亿，超过去年双11全天的成交额。

　　无论是全球顶尖大牌还是地道国货，都欲借势天猫双11实现更多突破，携手天猫打造超级爆款新品，不少品牌积蓄力量已久。据悉，今年参与2019天猫双11折扣的商品超过1000万款，其中超过100万款为首次发布的新品。

　　赶在天猫双11之前，香奈儿、Michael Kors、Acne Studios等20多家全球奢侈品牌集中赶来天猫开官方旗舰店，今年天猫双11期间，以官方身份参与的奢侈品牌达到93个。

　　不少品牌改变了原定的新品发布节奏，以参与此次天猫双11的集体折扣活动。苹果、华为、海蓝之谜、戴森、沃尔沃汽车、茅台都把年度重磅新品和“硬通货”商品放到天猫双11发售。超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布。包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

　　今年天猫双11的玩法只有一点：简单。10月21日零点，商品预售启动，消费者支付一笔定金，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，上不封顶的购物津贴、购物券和红包也开始陆续发放。11月1日起，不同主题的爆款清单则陆续推出。

　　与此同时，花呗分期最高免息期数达到24期。这意味着，每天一顿早餐钱，就能在苹果官方旗舰店买到最新款的iPhone 11，每天一杯奶茶钱，就能用上国际大牌的顶级化妆品。

　　预计今年的天猫双11将迎来更大的用户爆发，预计比去年多服务1亿消费者。蒋凡透露：将有超过5亿人上手机淘宝App参与今年的天猫双11，相当于每3个中国人中，就有一个人在参与天猫双11。

　　公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。

　　蒋凡介绍，天猫从新品、新品牌、源头直供和进口好货4个维度全面推动新供给，满足全人群需求，从而帮助品牌商家获得全新的客源与增长。

　　此前的2019年阿里巴巴投资者大会上，阿里巴巴董事局主席兼CEO张勇曾介绍，阿里巴巴数字经济体的用户规模已经达到9.6亿。这意味着，在让消费者“买得更好、买得更省”的同时，全球品牌商家将在2019天猫双11分享中国内需持续爆发的红利，获得全新的增长。

　　此外，今年的天猫双11将更加绿色。11月1日开始，天猫双11将推出“以旧换新”专场置换活动，4万种数码、家电可换新，以减少各个家庭闲置资源的浪费。除绿色消费外，消费者还可以参与全国最大规模的快递纸箱回收行动。全国4万个菜鸟驿站、3.5万个快递网点将全面加入“回箱计划”，变成一个个绿色的快递站点，对快递包装进行分类回收、循环利用。11月20日，菜鸟将联合快递公司发起“全国纸箱回收日”，在北京、上海、广州、深圳、杭州等城市的部分社区设立快递包装集中回收点。预计今年双11期间，线上线下将号召至少5000万人次参与和支持物流绿色行动。从上游到下游，从仓库到最后“100米”，菜鸟通过创新技术和创新模式，让天猫双11的每一个快递包裹更加高效、环保送达。

（责任编辑 文雪梅）