2019天猫双11见证新消费力量爆发

　　（记者文雪梅）2019天猫双11新消费力量爆发。自开启后，天猫双11每一秒都有新的纪录产生：1分36秒破100亿，比去年用时快29秒；17分06秒突破571亿，超过2014年天猫双11全天成交额，用时不到去年一半；1小时3分59秒，冲破千亿大关，比去年快了43分钟27秒。1小时26分07秒，突破1207亿，超过2016年全天。10小时04分49秒，突破1682亿元，超越2017年天猫双11全天成交额。

　　分析普遍认为，毫无疑问，今年的天猫双11将再创纪录。

　　各品牌商家也陆续晒出战绩：耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

　　新消费新供给：天猫双11爆发关键引擎

　　全国各线城市消费热度昼夜高涨，这背后折射出强劲的新消费力量。新消费、新供给是天猫双11爆发的关键引擎。在过去这十年间，双11已由原本的针对内地单身消费者的单日促销活动逐步发展成全渠道购物节，更多元化的销售渠道、货品种类和营销策略，吸引更多国际市场消费者。为提供更完善的购物体验，品牌与电商网站合作，并利用网红带货、社交媒体和视频平台等攻势，配合线下宣传，推动时装、护肤及化妆品、家用电器等畅销类别的销情。

　　天猫及淘宝总裁蒋凡表示：这是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。这将成为今年天猫双11最显著的特征。

　　今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，首发新品超过100万。来自78个国家和地区的跨境电商进口商品、全国1000个数字农业基地的高品质农产品、2000个传统制造业产业带的工厂直供好货，以新供给满足消费者的多元化需求；天猫双11也带来新消费的场景再次扩容，直播、语音下单、AR试妆等丰富了消费者的购物体验。超过10万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。

　　蒋凡说，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11淘宝App日活将破5亿，9日手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。之所以赢得最广泛的消费者参与，蒋凡认为首先源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌，都以最大的诚意参加了今年天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也火线推出超百亿补贴活动。这些让2019年天猫双11成为一届“真省钱的双11”。他对今年实现为消费者节省超过500亿的目标很有信心。

　　而低线城市预计将为今年的双11增长添加动力。普华永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻表示：“低线城市将会是今年双11的增长动力。预计到2030年，低线城市的消费力将翻三倍，达到6.9万亿美元。”

　　更快更强:商业参与者大协同 商业效能不断升级

　　天猫双11俨然一场全球商业奥林匹克运动会，世界各国的品牌纷纷聚焦中国，聚焦天猫双11。

　　今年的天猫双11，近百个全球品牌商家来到杭州阿里巴巴西溪园区“商家作战室”。包括美妆行业的雅诗兰黛、纪梵希、爱茉莉、资生堂、自然堂等，食品行业的可口可乐、玛氏、雅培、百草园、1919等，消费电子行业的华为、海尔、联想等。

　　三年前入驻天猫国际的西班牙药妆品牌MartiDerm在天猫国际一年的成交，已达到该品牌自创立以来在西班牙本土市场70年的累积成交额，见证了安瓶这个新品类在中国市场的爆发。

　　更快、更强成为历届天猫双11的常态。一连串创纪录的数字背后，是20万来自世界各地的品牌以及产业链上下游的物流、供应链、生产制造、客户服务等商业参与者的大协同。这是数字经济时代独特的商业景观：消费者的新需求不断被激发，品牌商、生产商据此不断创造新供给，这样的良性循环不断产生新消费增量，成为释放内需潜力的支点。

　　而这些都离不开阿里巴巴数字经济体从技术到物流等各方面的协同与商业效能的不断升级。今年天猫双11的订单创建峰值再创纪录，达54.4万笔/秒，是2009年第一次天猫双11的1360倍。中国唯一自研的飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。现在，阿里巴巴的核心系统已100%跑在了阿里云公共云上。

（责任编辑 文雪梅）