首个区块链广告正式上链

日前，首个区块链广告于在北京正式上链，古井贡酒拔得头筹，广告语“古井贡酒，大国浓香；年份原浆，世界共赏”登上ETH公链，被永久记录在ETH 6653585高度，不可更改。有业内人士表示，广告上链是区块链技术迈入3.0时代的又一重大突破，在广告史上或将具有划时代的意义。分布式账本、去中心化信任、时间戳、非对称加密、智能化合约等五大技术特征，让区块链成为能够颠覆广告行业的巨大力量。

区块链已经成为世界级的技术创新新高地，也是国际竞争新赛道，区块链技术日益成为国家产业竞争力的重要基石,我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》,明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局,构筑新赛场先发主导优势。”

安徽亳州古井销售有限公司总经理助理、金运来文化传媒有限公司董事长董克永表示，古井贡酒广告上链不仅是古井贡酒品牌极具创新的一次尝试，也是古井贡酒国际化的一次价值升位，更是世界广告史上的重要里程碑。

世界首个区块链广告上链发起人、品牌战略专家李光斗表示，区块链技术正在全球掀起一场革命，它的商业价值也越来越凸显。古井贡酒的广告上链是“区块链+品牌”应用的一次伟大实践，也是中国品牌国际化的一次重要体现，实现品牌的共享、共信和共治，推动用户产生品牌的UGB（User Generated Brand）模式，开启多方参与、资源共享、价值整合、模式透明的品牌新未来。

与此同时，古井贡酒的品牌形象在品牌星球DAPP曝出，成为世界上第一个采用区块链技术与用户互动的白酒品牌。据了解，“品牌星球”DAPP主张“你就是品牌”，解决了品牌属于谁的问题，告别以前品牌与用户割裂的传统单向模式，推动品牌走向用户生产，用户生产品牌的UGB模式将会给品牌的产生和发展带来新的想象空间：每个人都可以成为品牌的建设者，同时分享品牌红利。

华夏大通科技集团董事长徐金辉表示，区块链技术的“去中介化”思维，正在给品牌以及消费者之间的关系带来变革。区块链技术能够让消费者参与到品牌或公司的业务中来，而不是像以往一样被屏蔽在品牌或公司之外。但徐金辉同时也表示，从实践来看现阶段区块链的发展还处于早期阶段，实现大规模的应用落地还需要基础设施的不断完善。

目前传统的品牌传播领域普遍存在成本高、透明度和信用度低、个人隐私数据难以保护、存在数据壁垒等痛点，用户创造的数据价值存在分配不合理、不公平问题。徐金辉畅想，未来，品牌将不仅仅是把产品和服务卖给消费者，而是与消费者一同进行创新和创造，消费者将转变为生产型的消费者。

据悉，随着古井贡酒的广告上链，古井贡酒也将推动白酒溯源应用，白酒生产、销售、购买的各个节点都将上链，区块链的分布式不可更改特性能够保证古井贡酒的货真价实。伴随着区块链应用的逐步落地，中国白酒市场将朝着数据化、透明化的美好未来大步迈进。

（责任编辑：蒋元锐）